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Polen bleibt eine strategische Wette
Amazon setzt auf Polen ein. Das Unternehmen hat seit 2012 bereits über 10 Milliarden Euro investiert, und die nächste Phase wird bis 2028 weitere 5 Milliarden Euro hinzufügen.
Polen ist auf Platz 20 der größten Volkswirtschaften der Welt gestiegen, und der E-Commerce wächst stetig. Im Jahr 2025 erreichten die Online-Verkäufe fast 92 Milliarden PLN, ein Anstieg von 6,8 % im Jahresvergleich, mit weiterem Wachstum für 2026.
Für E-Commerce-Anbieter bestätigt das eines: Mittel- und Osteuropa „entstehen“ nicht mehr, sondern wettbewerbsintensiv und reift schnell.
Neuer Logistikvorstoß für Signalisierungszentren
Ein wesentlicher Teil der Investition ist ein neues 200.000 m² großes robotisches Fulfillment-Zentrum in Dobromierz, das voraussichtlich 2026 eröffnet wird.
Die Einrichtung wird:
- im ersten Jahr über 1.000 Mitarbeiter beschäftigt
- Setze 5.000+ Roboter zur Unterstützung der Abläufe ein
- Ziel der BREEAM-Zertifizierung (Nachhaltigkeitsstandards)
Dies wird Amazons zwölftes Fulfillment-Zentrum in Polen.
Source: aboutamazon.eu
Marketplace Trust treibt das Wachstum voran
In Polen verändert sich das Verbraucherverhalten auf eine Weise, die den Märkten zugutekommt.
- 75 % der Polen kaufen mindestens monatlich online ein
- 71 % sagen, sie fühlen sich sicherer, wenn sie über Marktplätze kaufen
Das ist wichtig. Vertrauen, Lieferzuverlässigkeit und einfache Rückgaben sind nun Ausgangserwartungen – keine Unterscheidungsmerkmale.
Amazon nutzt diese Trends, indem es die Logistik, Zahlungsoptionen (einschließlich BLIK) und Liefernetzwerke ausbaut.
Prime erweitert sich über die Lieferung hinaus
Amazon treibt auch sein Abonnementmodell voran.
Prime in Polen bündelt jetzt:
- Kostenlose Lieferung ohne Mindestausgaben
- Prime Video
- Gaming über Amazon Luna
- exklusive Einkaufsveranstaltungen wie Prime Day
Das Unternehmen erhöht zudem die Investitionen in lokale polnische Inhalte auf Prime Video, einschließlich Unterhaltungsformaten mit bekannten öffentlichen Persönlichkeiten.
Was das für den E-Commerce in Europa bedeutet
Amazons Schritt dreht sich weniger nur um Polen, sondern mehr um die regionale Positionierung.
Mitteleuropa wird:
- ein Logistikzentrum für EU-E-Commerce
- Ein schnell wachsender Verbrauchermarkt
- Ein Schlachtfeld für Marktplätze
Für Marken und Verkäufer ist die Erkenntnis praktisch:
- Erwarten Sie höhere Kundenerwartungen an Lieferung und Rückgabe
- Marktplätze werden weiterhin das Vertrauen festigen
- Lokalisierung (Zahlungen, Inhalte, Logistik) wird immer wichtiger
Gleichzeitig feierte Amazon das 5-jährige Jubiläum von Amazon.pl mit der Einführung der „Brands of Poland Awards“, bei denen über 1.200 lokale Marken vorgestellt wurden, die über seine Plattform verkauft werden.
Ohne lokale Verkäufer hätten Plattformen wie Amazon Schwierigkeiten, in Märkten wie Polen relevant zu bleiben.
