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Banner sind eine beliebte Möglichkeit für Unternehmen, ihre Botschaft online zu verbreiten. Sie sind wie eine digitale Reklametafel, die auf Websites eingeblendet wird, meist am Rand des Bildschirms. Und, seien wir ehrlich, sie sind immer noch eine der effektivsten Möglichkeiten für Unternehmen, ihre Zielgruppe zu erreichen. Die Verlage arbeiten mit diesen Werbetreibenden zusammen, die für die Anzeige ihrer Banner auf ihren Websites bezahlen. Sie können entweder für jedes Mal bezahlen, wenn jemand Ihr Banner sieht (bekannt als CPM, oder Kosten pro tausend Impressionen), oder Sie können nur bezahlen, wenn jemand tatsächlich darauf klickt (das nennt man PPC, oder Pay-per-Click).
Verbraucher ignorieren Werbung – aber sie reagieren trotzdem auf die richtigen
Die meisten Verbraucher versuchen aktiv, Werbung zu vermeiden, sind aber dennoch bereit, sich an Kampagnen zu beteiligen, die nützlich, relevant und gut getimt sind. Dies gehören zu den wichtigsten Erkenntnissen der Connected Content 2026-Studie von Omnicom Intelligence, die untersucht, wie Menschen auf verschiedene Werbeformate reagieren und was ihre Wahrnehmung von Marken prägt.
