Google Ads beendet die Uploads der Customer Match API April 2026

Google verschiebt Kundenzugleich-Uploads zur Data Manager API

Die Änderung ist Teil einer umfassenderen Veränderung darin, wie Google First-Party-Datenintegrationen handhabt.

Kunden-Match-Uploads werden nicht mehr über die Google Ads API verarbeitet. Stattdessen müssen Entwickler Zielgruppendaten über die Data Manager API senden und verwalten, die Google als zentrales System zur Datenerfassung über seine Plattformen hinweg positioniert.

Google sagt, dass das neue Setup mehrere Updates einführt, darunter:

• Stärkere Sicherheitsmerkmale wie Verschlüsselung und vertrauliche Zuordnung

• eine einzige API zur Verarbeitung von Daten über Dienste hinweg

• Neue Werkzeuge zur Verwaltung von Kundendatenintegrationen entwickelt

Andere Teile der Google Ads API werden weiterhin wie zuvor funktionieren. Die Änderung betrifft nur die Uploads von Customer Matchs.

Wer muss aufmerksam sein

Das Update ist besonders relevant für Unternehmen, die in Werbeabläufen auf First-Party-Kundendaten angewiesen sind.

Diese Kategorie umfasst typischerweise:

• E-Commerce-Unternehmen, die CRM oder E-Mail-Listen für Remarketing nutzen

• Marketingagenturen, die Customer Match-Zielgruppen verwalten

• Plattformen und Tools, die mit Google Ads API-Integrationen verbunden sind

Ein Detail sticht in Googles Ankündigung besonders hervor. Entwickler, die in den letzten 180 Tagen keine Customer Match-Daten über die API hochgeladen haben, können Fehler bekommen, wenn sie versuchen, Daten nach der Frist im April 2026 über das alte System hochzuladen.

Was Unternehmen als Nächstes tun sollten

Für Unternehmen mit automatisierten Integrationen bedeutet die Änderung, bestehende Setups vor Ablauf der Frist zu aktualisieren.

In der Praxis umfasst das Verfahren üblicherweise:

1. Wechselt Customer Match Uploads in die Data Manager API

2. Aktualisierung interner Integrationen oder Marketingtools

3. Test-Uploads der Zuschauer vor April 2026

Google hat bereits Dokumentation und einen Migrationsleitfaden veröffentlicht, um Entwicklern beim Übergang zu helfen.

Warum es für den E-Commerce wichtig ist

Customer Match wird im Performance Marketing weit verbreitet eingesetzt. Es ermöglicht Werbetreibenden, Kampagnen mit eigenen Kundendaten wie E-Mail-Adressen, Telefonnummern oder CRM-Kontakten durchzuführen.

Für E-Commerce-Marken, insbesondere solche, die automatisierte Remarketing- oder Retention-Kampagnen betreiben, ist die Migration wichtig. Wenn die Integrationen nicht rechtzeitig aktualisiert werden, könnten die Uploads der Zielgruppe nach April 2026 nicht mehr funktionieren.