Nordischer E-Commerce wächst stetig, da die Käufer wählerischer werden

Laut dem Bericht haben 86 % der nordischen Verbraucher in den letzten 30 Tagen einen Online-Kauf getätigt. Mehr als 7 von 10 Verbrauchern haben im vergangenen Jahr auch online aus dem Ausland eingekauft . PostNord stellt fest, dass sich die Inflation zwar stabilisiert hat und die Zinssätze langsam gesunken sind, die nordischen Verbraucher jedoch preisbewusst bleiben und weiterhin Preise und Aktionen sorgfältig vergleichen.

Nordische Verbraucher kaufen weiterhin regelmäßig online ein

Die Online-Einkaufsaktivität bleibt in der gesamten Region hoch, obwohl sich die Einkaufsfrequenz in mehreren Märkten verändert. In Schweden sank der Anteil der wöchentlich online einkaufenden Verbraucher von 29 % im Jahr 2025 auf 22 % im Jahr 2026, während monatliche Einkäufe von 60 % auf 65 % stiegen. Laut dem Bericht könnten diese Zahlen darauf hindeuten, dass Verbraucher seltener, aber gezielter einkaufen.

Norwegen zeigt eine ähnliche Entwicklung. Das wöchentliche Online-Shopping ging leicht zurück, während der monatliche Einkauf von 58 % auf 60 % zunahm. In Finnland stieg der monatliche Online-Einkauf von 58 % auf 64 %, während das vierteljährliche Einkaufen zurückging.

Dänemark verzeichnete zudem ein anhaltendes Wachstum bei der Teilnahme an Online-Shopping, wobei 85 % der Verbraucher in den letzten 30 Tagen online einkauften, verglichen mit 81 % im Vorjahr.

Temu baut seine Position auf nordischen Märkten aus

Temu stärkt seine Position im nordischen E-Commerce weiterhin. In Schweden übertraf Temu Zalando als zweitbeliebtester internationaler Marktplatz nach Amazon.

In Finnland belegte Temu den ersten Platz unter den internationalen Marktplätzen, vor Zalando und Amazon.

Norwegen rangiert Temu weiterhin als führenden internationalen Markt, obwohl sein Anteil im Vergleich zu 2025 zurückging.

Dänemark verzeichnete auch Wachstum für Temu, wo der Marktplatz von 26 % auf 30 % zunahm – einer der häufigsten internationalen Marktplätze, die von Verbrauchern genutzt werden.

Der Bericht verbindet wiederholt die Beliebtheit internationaler Marktplätze mit niedrigen Preisen und Preissensibilität unter nordischen Verbrauchern.

Grenzüberschreitende Einkaufsmöglichkeiten bleiben stark

Grenzüberschreitender Einkauf spielt weiterhin eine wichtige Rolle im nordischen E-Commerce. Laut dem Bericht haben 80 % der dänischen und finnischen Verbraucher im vergangenen Jahr online aus dem Ausland gekauft, verglichen mit 78 % in Norwegen und 57 % in Schweden.

Der Bericht stellt außerdem einige Veränderungen in internationalen Einkaufsgewohnheiten fest.

In Norwegen ging die Häufigkeit grenzüberschreitender Einkäufe zurück, mit weniger Verbrauchern, die monatlich oder wöchentlich aus dem Ausland einkaufen, und mehr Einkäufen vierteljährlich oder seltener.

Schweden wurde zum beliebtesten Land für den neuesten internationalen Einkauf norwegischer Verbraucher und ersetzte China. Deutschland stärkte seine Position bei dänischen Verbrauchern und blieb bei schwedischen und finnischen Käufern beliebt.

Mobile Zahlungen wachsen weiterhin

Auch Zahlungspräferenzen entwickeln sich in den nordischen Ländern weiter. Auf nordischer Ebene wurden Swish, Vipps und MobilePay 2026 sowohl die meistgenutzten als auch bevorzugten Zahlungsmethoden und überholten damit Kreditkarten.

In Schweden übertraf Swish sowohl Rechnungszahlungen als auch Kreditkarten als beliebteste und meistgenutzte Zahlungsmethode.

In Norwegen wurde Vipps sowohl zur meistgenutzten als auch zur bevorzugten Zahlungsoption.

Dänemark zeigt weiterhin Kreditkarten als die am häufigsten genutzte Zahlungsmethode an, während MobilePay weiterhin die bevorzugte ist. In Finnland bleiben Online-Bankzahlungen insgesamt die führende Zahlungsmethode.

Die Lieferpräferenzen unterscheiden sich weiterhin je nach Land

Die Lieferpräferenzen variieren weiterhin zwischen den nordischen Märkten.

• In Schweden bleibt die Hauslieferung sowohl die meistgenutzte als auch die bevorzugte Lieferoption.
• In Dänemark bleiben Servicepunkte die gebräuchlichste und bevorzugte Zuteilungsmethode.
• Paketschließfächer bleiben die dominierende Zustellpräferenz in Finnland.
• In Norwegen bleibt die Service-Point-Lieferung die am häufigsten genutzte Option, während die Hauslieferung weiterhin am bevorzugten ist.

Der Bericht hebt zudem das anhaltende Wachstum von Paketschließfächern in mehreren nordischen Märkten hervor, sowohl bei Lieferungen als auch bei Rücksendungen.

Zirkulärer E-Commerce wächst weiterhin

Der Secondhand-Einkauf ist in der gesamten nordischen Region weiterhin weit verbreitet. Auf nordischer Ebene kauften 33 % der Verbraucher im letzten Monat Gebrauchtwaren online.

Schweden verzeichnete einige der höchsten Secondhand-Aktivitätsniveaus, wobei 40 % der Verbraucher angaben, im vergangenen Monat Gebrauchtwaren online verkauft zu haben.

Der Bericht hebt Vinteds wachsende Beliebtheit in Schweden hervor und stellt fest, dass Secondhand-Shopping zunehmend in die Einkaufsgewohnheiten jüngerer Verbraucher integriert ist.

In allen nordischen Märkten bleiben Kleidung und Schuhe die häufigste Secondhand-Kategorie.

Was der Bericht über den nordischen Markt sagt

Laut PostNord bleiben nordische Verbraucher hochdigital und aktiv im E-Commerce, während sie Bequemlichkeit, Preissensibilität und Nachhaltigkeitsaspekte ausbalancieren.

Der Bericht stellt außerdem fest, dass regulatorische Änderungen zukünftige grenzüberschreitende Einkaufsmuster beeinflussen könnten. Insbesondere könnte die geplante Abschaffung der EU-Zollbefreiung von 150 € für Waren, die aus Drittländern an EU-Verbraucher geliefert werden, einige grenzüberschreitende Einkäufe verringern und die Nachfrage im Laufe der Zeit auf inländische oder EU-basierte Einzelhändler verlagern.