Reddit wird zur am schnellsten wachsenden KI-Zitationsquelle

Soziale Medien tauchen in KI-Antworten immer häufiger auf

Generative KI-Plattformen beziehen sich zunehmend auf soziale Medien, wenn sie Antworten auf Nutzereingaben generieren. Laut Daten von Profound machten soziale Plattformen im Januar 2026 über 9 % aller KI-Zitationen in den analysierten Tools aus.

Das größte Wachstum kam von Reddit, dessen Zitationsanteil in allen untersuchten Branchen in dem untersuchten Viermonatszeitraum um mindestens 73 % gestiegen ist.

YouTube bleibt die einzige andere soziale Plattform, die konstant über 1 % der KI-Zitate liegt, obwohl ihr Anteil deutlich geringer bleibt. Andere Netzwerke tauchen nur selten auf. Zum Beispiel machte TikTok im Januar 0,06 % der beauty-bezogenen KI-Zitationen aus, während der Gesamtanteil der Zitierungen in verschiedenen Kategorien nur 0,02 % betrug.

Die Daten deuten darauf hin, dass Community-Diskussionen und nutzergenerierte Erkenntnisse zunehmend unter den Quellen auftauchen, die KI-Systeme bei der Beantwortung kommerzieller Anfragen nutzen.

KI-Plattformen nutzen soziale Quellen ganz anders

Der Einfluss sozialer Medien variiert stark je nach KI-Plattform.

Zum Beispiel:

• ChatGPT: Fast 7 % der Zitationen stammen aus sozialen Medien

• Googeln Sie Zwillinge: etwas über 3 %

• Perplexity: etwa 31 % aller Zitationen

Perplexity sticht besonders hervor. Im Januar stammten 24 % aller Zitate von Reddit, verglichen mit etwa 3 %, die YouTube zugeschrieben wurden.

Selbst innerhalb von Googles KI-Produkten gibt es deutliche Unterschiede. Soziale Medien berücksichtigten:

• 13 % der Zitationen in Google AI Overviews

• 9 % im Google-KI-Modus

• 3 % in Google Gemini

Reddit war laut dem Bericht außerdem fast neunmal einflussreicher bei KI-Überblicken als in Gemini.

Für Marken und Marketer bedeutet das, dass die Sichtbarkeit in KI-Antworten stark davon abhängen kann, auf welche Plattform die Nutzer sich verlassen.

Googles KI-Produkte zeigen erhebliche Unterschiede in der Zitierung

Die Studie fand außerdem erhebliche Unterschiede in der Anzahl der genannten Domains in Googles KI-Erfahrungen.

Im November 2025 nannte Google AI Mode 57 % mehr einzigartige Domains als KI-Überblicke. Bis Januar 2026 hatte sich diese Lücke deutlich vergrößert, wobei AI Mode 143 % mehr Domains angab.

Ein Grund ist der starke Rückgang der verfolgten Zitierungen für KI-Überblicke, die zwischen November 2025 und Januar 2026 um 46 % zurückgingen.

Laut den Autoren des Berichts könnte dies teilweise technische Faktoren widerspiegeln. Da KI-Überblicke nur für bestimmte Suchanfragen erscheinen, lösen Tracking-Tools sie möglicherweise nicht immer konsistent aus.

Amazon dominiert weiterhin E-Commerce-KI-Zitationen

Trotz der aktiven Blockierung vieler KI-Crawler bleibt Amazon die am häufigsten zitierte E-Commerce-Website bei generativen KI-Ergebnissen. Auf den analysierten Plattformen machte Amazon im Januar 2026 etwas mehr als 2 % aller KI-Zitate für kommerzielle Prompts aus.

Die Zahl ist bemerkenswert, weil Amazon Dutzende von KI-Crawlern in seinem robots.txt blockiert, darunter mehrere mit OpenAI verbundene. Trotzdem machte Amazon immer noch etwa 0,3 % der Zitierungen in ChatGPT aus.

Der Einfluss ist bei Googles KI-Tools deutlich größer. In Google AI Mode und AI Overviews macht Amazon etwa 3,3 % der Zitationen aus. Unterdessen hat Walmart Amazon als meistzitierter Multi-Kategorie-Händler in den ChatGPT-Antworten überholt, was Veränderungen in der Art und Weise widerspiegelt, wie verschiedene KI-Plattformen Quellen sammeln und priorisieren.

Was das für E-Commerce und Marketing bedeutet

Der Bericht hebt mehrere klare Veränderungen in der Auswahl generativer KI-Quellen hervor:

• Reddit ist zu einer der am schnellsten wachsenden Quellen für KI-Antworten geworden.

• Verschiedene KI-Plattformen basieren auf sehr unterschiedlichen Quellökosystemen

• Große E-Commerce-Plattformen dominieren weiterhin kommerzielle Zitationen

Für E-Commerce-Marken deutet dies darauf hin, dass die Sichtbarkeit in KI-Antworten zunehmend nicht nur von traditionellem SEO abhängt, sondern auch davon, wie Marken in Diskussionen, Bewertungen und gemeinschaftsgetriebenen Plattformen auftreten.