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TikTok Shop baut seine Präsenz in Europa um vier neue Märkte aus. Der Start fügt Polen, Österreich, Belgien und die Niederlande zu den Ländern hinzu, in denen der Dienst bereits verfügbar ist, darunter Frankreich, Deutschland, Irland, Italien, Spanien und das Vereinigte Königreich.
Für E-Commerce-Unternehmen ist dieser Schritt ein weiteres Zeichen dafür, dass Social Commerce zu einem eigenständigen Vertriebskanal wird. Im Gegensatz zum traditionellen Online-Shopping, das stark auf Suche setzt, basiert TikTok Shop auf Inhaltsentdeckung, Creator-Empfehlungen und Livestream-Shopping.
Mehr als 100.000 Unternehmen sind beigetreten
Laut TikTok sind seit dem Start des Dienstes Ende 2024 und Anfang 2025 mehr als 100.000 Unternehmen TikTok Shop in seinen europäischen Märkten beigetreten.
Das Unternehmen meldet außerdem ein dreistelliges Wachstum des täglichen Bruttowarenwerts (GMV) zwischen August 2025 und Februar 2026 in Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und Irland. TikTok gab keine genauen Zahlen bekannt.
Marken, die bereits über TikTok Shop in Europa verkauft werden, sind unter anderem L’Oréal, Philips, Pepsi, NIVEA und The Body Shop.
Source: newsroom.tiktok.com
Livestream-Shopping wächst weiter
Ein zentraler Bestandteil von TikTok Shop ist die Möglichkeit, Produkte direkt über Videos und Livestreams zu kaufen. Nutzer können ein Produkt entdecken, Demonstrationen ansehen und einen Kauf abschließen, ohne die App zu verlassen.
TikTok sagt, dass LIVE-Shopping Unternehmen dabei hilft, den Umsatz zu steigern und gleichzeitig Kundenfeedback in Echtzeit zu sammeln. Das Format hat besonders an Bedeutung in Kategorien wie Schönheit, Hautpflege und Mode gewonnen.
Für Marken vereint es Marketing, Kundenbindung und Verkauf auf einer einzigen Plattform.
Grenzüberschreitender Verkauf in der EU
Nach dem Start in den neuen Märkten plant TikTok, seine Funktion „Verkaufen in Europa “ einzuführen.
Der Dienst ermöglicht es Händlern, in andere TikTok-Shop-Märkte zu expandieren, ohne separate lokale Online-Shops aufbauen zu müssen. Verkäufer können ihre Produktangebote lokalisieren und Logistikdienste nutzen, die vom TikTok Shop genehmigt sind.
Das System beinhaltet außerdem das Affiliate-Netzwerk von TikTok Shop, das es zugelassenen Creatorn ermöglicht, Produkte zu bewerben und Provisionen auf Verkäufe zu verdienen.
Was sich für Verbraucher verändert
Nutzer in Österreich, Belgien, den Niederlanden und Polen erhalten Zugang zu mehreren Einkaufsmöglichkeiten:
- Direkt aus Videos und Livestreams einkaufen
- Produktkataloge zu Markenprofilen
- Produktbewertungen und Empfehlungen
- Integrierter Checkout, ohne die App zu verlassen
- Ein spezieller Shop-Tab, der ab Juli mit der Einführung beginnen soll
Die Zahlungen werden über Drittanbieter abgewickelt, wobei TikTok ein sicheres und optimiertes Check-Erlebnis hervorhebt.
Was es für den europäischen E-Commerce bedeutet
Die Ausweitung von TikTok Shop spiegelt einen breiteren Wandel wider, da soziale Plattformen um einen größeren Anteil an den Online-Einzelhandelsausgaben konkurrieren. Für Marken und Einzelhändler schafft es einen weiteren Kanal, der Inhalte, Community-Engagement und Handel in einer einzigen Umgebung vereint.
Polen wird besonders genau beobachtet werden. Als einer der größten E-Commerce-Märkte Mitteleuropas könnte es zu einem wichtigen Testfall für TikToks Social-Commerce-Modell werden. Wenn die Akzeptanz dem Muster der bestehenden Märkte folgt, könnte der Wettbewerb sowohl um Marktplätze als auch um traditionelle Performance-Marketing-Kanäle zunehmen.
