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Digital-First-Plattformen gestalten den Markt neu
Die größten Veränderungen werden von Spielern angetrieben, die auf Skalier, Preis und Geschwindigkeit ausgelegt sind. Temu verzeichnete im Vereinigten Königreich ein Jahreswachstum von 285 % und erreichte 1,4 Milliarden USD GMV, womit es in die Top Ten der Mode gehört.
Die höchsten Volumina gehören weiterhin Shein (2,4 Milliarden USD GMV) und Vinted (2,2 Milliarden USD GMV). Wachstum erzählt jedoch eine andere Geschichte. Vinted wuchs um 54 %, während Shein um 36 % wuchs. Laut ECDB-Daten sind Neuheit, Wiederverkaufsattraktivität und wettbewerbsorientierte Preise die wichtigsten Treiber für Vinteds Schwung.
Source: ECDB
Legacy Fast Fashion verliert an Boden
Am stärksten betroffen sind Marken, die ähnliche günstige Angebote ohne den Plattformvorteil anbieten. Boohoo verzeichnete einen Umsatzrückgang um 20 %, während PrettyLittleThing um 19 % sank. River Island ging um 18 % zurück, Zalando um 17 % und ASOS um 13 %.
Ihr GMV liegt nun zwischen 208 Millionen und 321 Millionen US-Dollar. ASOS sticht mit 1,2 Milliarden USD GMV hervor, aber selbst das liegt hinter Temu, das ein höheres Volumen mit deutlich stärkerem Wachstum verbindet.
Die mittlere Stufe hält, führt aber nicht
In der Mitte des Marktes sitzen Next und Uniqlo. Next erzielte 1,9 Milliarden USD an GMV und wuchs um 8 %, während Uniqlo mit 16 % schneller expandierte, wenn auch von einer kleineren Basis aus.
Im Gegensatz dazu stagnierte H&M bei -1 %, während Zara besser abschnitt und 662 Millionen USD GMV mit einem Wachstum von 11 % erreichte.
Was das für den E-Commerce bedeutet
ECDB-Daten deuten auf eine klare Richtung hin. Verbraucher im Vereinigten Königreich setzen Preis, Spannweite und schnelle In-App-Käufe gegenüber traditioneller Markentreue. Für E-Commerce-Unternehmen ist die Botschaft praktisch: Ohne starke Differenzierung, wettbewerbsfähige Preise und Distribution, die eng an soziale Plattformen gebunden sind, wird es zunehmend schwierig, die Marktposition zu halten.
