DACH E-commerce blijft groeien terwijl Aziatische markten terrein winnen

Oostenrijk bereikt een nieuwe mijlpaal in e-commerce

Oostenrijk ligt op schema om dit jaar €12,3 miljard aan online verkopen te genereren, 3% meer dan in 2025. De Oostenrijkse Retailvereniging verwacht dat het aantal online shoppers stabiel zal blijven op 5,8 miljoen, terwijl hogere uitgaven per klant de markt naar een nieuw record zullen duwen.

Niet al dat geld blijft echter in Oostenrijk. Ongeveer 47% van de online uitgaven, ter waarde van ongeveer €5,8 miljard, zal naar verwachting naar buitenlandse retailers gaan.

Chinese markten blijven hun positie versterken. Consumenten zullen naar verwachting dit jaar ongeveer €1,3 miljard uitgeven aan Temu, Shein en AliExpress, waarmee de drie platforms samen een aandeel van 10,6% in de Oostenrijkse e-commercemarkt hebben. Amazon blijft echter de grootste online retailer van het land.

Zwitserse e-commerce blijft groeien

Zwitserland noteerde de sterkste groei van de drie markten. Volgens NielsenIQ steeg de online verkoop vorig jaar met 6% tot ongeveer €17,1 miljard.

Het onderzoeksbedrijf verwacht dat e-commerce dit jaar weer zal groeien. Buitenlandse retailers blijven hun aandeel in de Zwitserse markt vergroten, hoewel grensoverschrijdende e-commerce niet meer zo snel uitbreidt als een jaar eerder. Chinese markten blijven een van de belangrijkste drijfveren van die groei.

Duitsland blijft de grootste markt

Duitsland blijft verreweg de grootste e-commerce markt in de DACH-regio. Volgens de HDE Online Monitor 2026 bereikten de online verkopen vorig jaar €92,3 miljard na een groei van 3,9%. HDE verwacht in 2026 nog eens een stijging van 4,3%.

De federatie beschrijft e-commerce als de groeimotor van de retailsector. Ook wordt geschat dat Temu en Shein nu ongeveer 5% van de Duitse e-commercemarkt uitmaken. Volgens HDE verlaten miljarden euro’s aan consumentenbestedingen jaarlijks via deze platforms de Duitse economie.

De groei gaat door, maar de markt verandert

De vooruitzichten blijven positief in alle drie de DACH-landen, waarbij e-commerce naar verwachting in 2026 verder zal groeien. Tegelijkertijd wordt de concurrentie steeds zwaarder doordat internationale marktplaatsen een groter aandeel van de online uitgaven opnemen.

Een aparte studie van ECDB en Mastercard schetst een vergelijkbaar beeld. Het suggereert dat de groei van e-commerce in Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland de prognoses van nationale brancheverenigingen kan overtreffen. De studie wijst er echter ook op dat het grootste deel van deze groei wordt gegrepen door de grootste e-commercebedrijven, waardoor het voor kleinere online retailers steeds moeilijker wordt om gelijke tred te houden.