Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Adverteerders betalen meer voor Google-verkeer
De Channable-gegevens, gerapporteerd door Ecommerce News Europe, analyseerden €1,38 miljard aan geverifieerde advertentie-uitgaven van meer dan 10.000 adverteerders in Europese e-commerce.
Tussen juni 2025 en juni 2026 steeg de gemiddelde kosten per klik (CPC) in de Google Shopping- en Performance Max-campagnes met 15%. Over alle campagnetypen heen betekende dit een gemiddelde stijging van €0,06 per klik.
Voor retailers die afhankelijk zijn van betaalde zoekopdrachten als onderdeel van hun klantenwervingsstrategie, laten de cijfers zien dat het behouden van zichtbaarheid op Google duurder is geworden dan vorig jaar.
Het rendement op advertentie-uitgaven daalt in campagnes
Hoewel de klikprijzen stegen, liet de benchmark ook een daling zien in het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS).
Standard Shopping-campagnes registreerden een daling van 43% in gemiddelde ROAS tijdens de geanalyseerde periode. Performance Max-campagnes vertoonden een vergelijkbare trend, met een gemiddelde ROAS die met 46% daalde.
Volgens het rapport waren de lagere rendementen gekoppeld aan hogere klikkosten en een zwakkere conversieprestatie. Performance Max-campagnes noteerden een daling van 0,11 procentpunt in conversieratio’s.
De cijfers tonen aan dat merken meer betalen terwijl ze lagere rendementen uit deze campagnes ontvangen.
Productdata wordt een grotere factor
Stefan Hospes, medeoprichter en Chief Product Officer bij Channable, zei dat bedrijven verder moeten kijken dan campagnebudgetten wanneer ze reageren op hogere advertentiekosten.
“De merken die dit het meest aanvoelen, behandelden Google Ads als een budgetlijn terwijl ze het als belangrijke data-infrastructuur hadden moeten benaderen,” zei Hospes.
Q4 Concurrentie drijft advertentiebudgetten hoger
De benchmark benadrukte ook de seizoensdruk op advertentiebudgetten.
Over de gecombineerde Google Ads-kanalen was CPC 9,1% hoger in het vierde kwartaal van 2025 vergeleken met het eerste kwartaal. De totale advertentie-uitgaven stegen met 47,9% in dezelfde vergelijkingsperiode.
De stijging weerspiegelt sterkere concurrentie tijdens belangrijke online winkelperiodes, waaronder Cyber Week, Black Friday en het feestseizoen.
Voor retailers leggen de bevindingen meer nadruk op campagnestructuur, feedoptimalisatie en productdata naarmate de advertentiekosten stijgen.
