SHEIN breidt de Europese markt uit maar houdt verkoopgegevens geheim

De uitbreiding van de markt gaat hand in hand met de groeiende Europese infrastructuur van SHEIN, waarover we eind vorig jaar hebben gerapporteerd . In de buurt van Wrocław in Polen bouwt het bedrijf een groot logistiek centrum dat naar verwachting ook Europese merken zal ondersteunen die via zijn platform verkopen.

Van Fast Fashion naar Amazon-rivaal

SHEIN werd oorspronkelijk in 2012 gelanceerd als een pure fast-fashion retailer en is geleidelijk uitgebreid naar categorieën zoals beauty, home en lifestyle. Het bedrijf zegt dat de verschuiving is gedreven door de vraag van klanten naar gevestigde en lokale merken.

Het platform verandert daarom van richting en opent zich geleidelijk voor externe verkopers. SHEIN verzorgt de infrastructuur voor verkeer, technologie en logistiek, terwijl verkopers zelf hun productassortiment, prijzen en presentatie beheren.

Uitbreiden naar extra verkoopkanalen kan echter een tweesnijdend zwaard zijn voor online retailers. Hoewel SHEIN zegt dat duizenden Britse bedrijven het platform al gebruiken, kan het integreren van hun systemen in de praktijk een extra administratieve last creëren bij het beheren van producten, data en orders.

Belangrijke figuren ontbreken nog steeds

Hoewel SHEIN zijn marktplaats presenteert als een nieuwe kans voor Europese e-commercebedrijven, heeft het verschillende belangrijke financiële maatstaven niet bekendgemaakt.

Het bedrijf heeft het volgende niet bekendgemaakt:

• hoeveel inkomsten verkopers genereren via het platform,
• welk aandeel derdenverkopers in de totale Europese omzet tellen,
• het gemiddelde ordervolume dat via de markt wordt gegenereerd.

SHEIN biedt online retailers een extra route om Europese consumenten te bereiken. Maar zonder deze cijfers blijft het moeilijk te beoordelen of de markt een commercieel aantrekkelijk verkoopkanaal is of slechts een andere operationele last met onzekere rendementen.