TikTok breidt AI-advertentie- en winkelfuncties uit

De updates tonen aan dat TikTok zijn diepere inzet voor performance advertising en e-commerce. De meeste van de nieuw aangekondigde functies zijn ontworpen om campagnebeheer te vereenvoudigen, de creatieve productie te versnellen en productontdekking nauwer te verbinden met het aankoopgedrag op het platform.

TikTok breidt campagneautomatisering uit

Een van de belangrijkste aankondigingen was de uitbreiding van Smart+, TikTok’s AI-gestuurde performance advertising-oplossing. Het platform introduceerde een nieuwe Auto Selection-functie die automatisch advertentiecreaties kiest uit video’s van makers, productassets en door AI gegenereerde content.

TikTok introduceerde ook Asset Manager, een gecentraliseerde werkruimte waar adverteerders productcatalogi, creatieve assets en data-integraties voor campagnes kunnen beheren.

Volgens het bedrijf is het doel om de opzet van e-commercecampagnes te vereenvoudigen, vooral voor grotere adverteerders en verkopers met uitgebreide productvoorraden.

Een andere toevoeging is AI Summary, een functie die automatisch campagneprestatierapporten en optimalisatie-aanbevelingen genereert. TikTok positioneert het als een tool die is ontworpen om de hoeveelheid handmatige data-analyse die marketingteams nodig heeft te verminderen.

Creator Marketing blijft centraal

Een groot deel van de aankondiging richtte zich op door makers geleide reclame. TikTok breidde zijn TikTok One-platform uit met Creator AI Search, een functie die makers aanbeveelt voor campagnes op basis van campagnebriefs en profielanalyse.

Het bedrijf integreert ook zijn nieuwe AI-videomodel, Dreamina Seedance 2.0, in de creatieve toolssuite van Symphony.

TikTok zegt dat het systeem is ontworpen om videoproductie op grote schaal te versnellen. Een nieuwe functie “Referentie naar Video” stelt adverteerders in staat precies te specificeren welke producten of visuals op bepaalde momenten in AI-gegenereerde video’s moeten verschijnen.

Deze stap weerspiegelt de groeiende druk op merken om continu korte videocontent te produceren voor platforms zoals TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts.

TikTok duwt verder op zoeken en winkelen

TikTok blijft ook zijn zoekadvertentieproducten uitbreiden. Een nieuw aangekondigd format genaamd Search Hubs stelt merken in staat om speciale pagina’s bovenaan de TikTok-zoekresultaten te plaatsen. Het bedrijf zegt dat de functie bedoeld is om gebruikers te vangen tijdens actieve product- of merkzoekopdrachten.

Een ander nieuw product, Branded Buzz, richt zich op grootschalige creator-campagnes die gericht zijn op het creëren van organisch bereik en gesprekken rond merken. TikTok positioneert het format rond de combinatie van content van makers en zoekopdracht.

Het platform breidt ook GMV Max uit voor TikTok Shop-verkopers. Het bijgewerkte systeem zal nu affiliatekosten, coupons en extra verkoperskosten bevatten om adverteerders een gedetailleerder beeld van de winstgevendheid van de campagne te geven.

TikTok gaat verder in op reizen

Een van de bekendste aankondigingen buiten e-commerce was TikTok GO Ads, een nieuw advertentieformat voor de reissector. Met deze functie kunnen gebruikers hotels, attracties en bestemmingen direct via TikTok ontdekken en boeken.

De lancering markeert TikTok’s voortdurende uitbreiding van in-app commerce buiten traditionele retailcategorieën. Expedia Group is een van de eerste partners die betrokken zijn bij het project als bouwpartner voor de nieuwe reiservaring.

De laatste aankondigingen suggereren dat TikTok zijn positie niet alleen wil versterken in merkbekendheidscampagnes, maar ook in performance marketing en e-commerce. Tegelijkertijd blijft de verschuiving de druk op merken vergroten om campagnes aan te passen aan korte video’s, door makers geleide content en in-app zoekgedrag.