Глобалната електронна търговия за първи път надхвърля 5 трилиона долара. Кой печели голямо?

Латинска Америка води голямо, Европа изостава

Латинска Америка отбелязва най-бърз растеж тази година с 12,4% на годишна база. Междувременно регионът на GSA (Германия, Швейцария, Австрия) расте само с 4.6% – най-бавният сред всички проследени пазари.

За европейските търговци посланието е ясно: разширяването на пазарите в Латинска Америка може да бъде ключово за растежа, тъй като домашните пазари постепенно се насищат.

Хранителните стоки най-накрая преминаха прага от 10%

Онлайн хранителните стоки растат с 14.4%, а през 2025 г. за първи път премина 10% от общата електронна търговия. Увеличението е фундаментална промяна, която отразява по-добри логистични решения и нови хибридни модели за бърза търговия.

За търговците на хранителни стоки тази тенденция представлява огромна възможност – категория, която преди няколко години беше маргинална онлайн, сега става масова.

TikTok магазинът скочи с почти 60%, щандът на гигантите

Най-голямата изненада е TikTok Shop, който отчете ръст от почти 60%. Комбинацията му от алгоритмично откриване и продажба на живо работи по-добре, отколкото някой очакваше.

От друга страна, някои утвърдени играчи изпитват затруднения:

• JD.com е сключване на договори
• Tmall и Taobao растат само минимално
• Shein и Temu също значително се забавиха след години на хиперрастеж
• Amazon и Pinduoduo все още растат, но с много по-умерени темпове

Платформите на пазара контролират 87% от пазара

Доминацията на пазара продължава да се засилва. През 2025 г. 87% от всички онлайн покупки преминават през платформи на пазара – с един процентен пункт повече спрямо предходната година.

За търговците на дребно посланието е недвусмислено: без силна пазарна стратегия ще се борите. Вашият собствен електронен магазин все още има смисъл, но присъствието на пазара вече е от съществено значение.

Какво означава това за търговците на дребно

Пазарът се променя по-бързо от всякога. Победители ще бъдат тези, които могат гъвкаво да реагират на регионалните различия, да използват потенциала на нови платформи като TikTok Shop и да работят ефективно в екосистемите на пазара.

2025 показва, че размерът на марката вече не е гаранция за растеж. Адаптивността е това, което има значение.