Публикациите в Instagram вече се показват в резултатите от търсенето в Google

Години наред Instagram работеше като частен клуб. Освен ако някой не е имал приложението и активно не е търсил акаунта ви, съдържанието ви остава невидимо за външния свят. Тази стена току-що се срути. Google вече може да индексира и показва публични публикации от бизнес акаунти и акаунти на създатели, което означава, че съдържанието ви в Instagram става достъпно за търсене в целия интернет.

Тази промяна засяга всяка марка за електронна търговия , използваща Instagram за маркетинг. Вашите внимателно изработени описания на продукти, сезонни кампании и разказване на истории на марката вече имат потенциала да достигнат до клиенти чрез търсения в Google, а не само чрез алгоритъма на Instagram.

Кой се индексира и кой не

Промяната важи само за публични професионални профили – както бизнес, така и потребителски профили на създатели – за потребители на възраст 18 и повече години. Ако управлявате марка за електронна търговия, има вероятност да попадате в тази категория. Личните акаунти, частните профили и потребителите под 18 години остават незасегнати.

Вашите снимки, макари, видеоклипове и дори текстът във вашите надписи и хаштагове се превръщат в съдържание с възможност за търсене. Тази публикация за пускане на продукта от миналия месец? Вече може да се показва, когато някой потърси в Google името на марката ви или свързаните с него ключови думи.

Какво означава това за маркетинга в електронната търговия

За онлайн търговците на дребно това създава нови възможности и отговорности. Вашето съдържание в Instagram вече функционира като мини целеви страници , които могат да привлекат органичен трафик към вашия профил и в крайна сметка към вашия уебсайт.

Алтернативният текст на изображението, използван преди главно за достъпност, сега играе роля във видимостта при търсене. Стратегическото използване на хаштаг става подобно на оптимизирането на ключови думи. Съдържанието, което някога е било ефимерно, сега има удължен живот в резултатите от търсенето.

Това обаче също означава, че контекстът има значение повече от всякога. Случайна публикация зад кулисите, предназначена за вашите последователи, може да бъде видяна от потенциални клиенти, които се натъкнат на нея чрез Google. Вашето съдържание трябва да има смисъл за хората, които го срещат извън контекста на Instagram.

Как да адаптирате стратегията си

Марките за електронна търговия трябва да започнат да третират надписите в Instagram като описания на продукти , които трябва да работят за търсачките. Използвайте ясен, описателен език вместо вътрешни шеги или загадъчни препратки. Включете подходящи ключови думи естествено в надписите си.

Прегледайте последните си публикации и помислете за архивиране на всичко, което може да обърка или отблъсне потенциалните клиенти, откриващи вашата марка чрез търсене. Актуализирайте биографията си, за да работи както като въведение в Instagram , така и като фрагмент от резултати от търсенето.

Възможно е отказване

Ако това ниво на видимост не съответства на стратегията на марката Ви, можете да деактивирате външното индексиране чрез Настройки → Поверителност → търсачките. Можете също да превключите обратно към личен акаунт, въпреки че това ограничава достъпа до бизнес инструменти, като например статистика и планиране.

Промяната представлява еволюцията на Instagram от затворена социална платформа до част от по-широката мрежа за търсене. За фирмите за електронна търговия, готови да прегърнат тази промяна, той предлага нов канал за органично откриване и привличане на клиенти.