Работодателската марка не е тенденция – това е бизнес стратегия

🎤 Нека започнем от върха – какво точно представлява срещата на върха на работодателската марка?

Employer Branding Summit (или EB Summit) е еднодневна международна конференция, която ще се проведе на 26 ноември 2025 г. в София, фокусирана изцяло върху това как компаниите изграждат работни места, които привличат, ангажират и задържат таланти. Това не е традиционна конференция за човешки ресурси, това е форум за стратегия и култура, където говорим за хора, лидерство, технологии и комуникация.

Събираме лидери от компании като HubSpot, Deel, Bolt, NielsenIQ, TalentLyft, Human и много други, за да проучим как работодателската марка може да се използва като истински лост за растеж, а не само като кампания за набиране на персонал.

🎤 Какво ви вдъхнови да създадете това събитие?

Работя в областта на човешките ресурси, лидерството и културата повече от десетилетие – включително в една от най-големите логистични компании в региона – и продължавах да виждам същото разминаване: бизнесът искаше резултати, но пренебрегваше опита на служителите зад тези резултати.

Имаше и явна липса на дълбочина и международна перспектива в събитията, които се случват на местно ниво. В Амстердам или Лондон конференциите за фирмената култура са претъпкани. В Румъния и Сърбия те изграждат цели екосистеми около работодателската марка. Исках да внеса тази енергия в България и да вдигна летвата.

🎤 Кой трябва да присъства – само специалисти по човешки ресурси?

Съвсем не. Събитието е за HR, маркетинг лидери, основатели и ръководители на ниво C, основно всеки, който се докосва до хора, марка или стратегия.

Особено в бързо мащабиращите се компании за дигитална и електронна търговия работодателската марка става критична. Защо? Защото вашият растеж зависи от способността ви да наемате, задържате и вдъхновявате хора. И ако не го правите умишлено, това ще се случи случайно и вероятно не във ваша полза.

🎤 Мнозина все още бъркат работодателската марка с маркетинга за набиране на персонал. Можете ли да обясните разликата?

Страхотен въпрос и такъв, който ще разгледаме на събитието.

Ето кратката версия:

• Маркетингът за подбор на персонал е начинът, по който популяризирате отворени роли и привличате кандидати.
• Работодателската марка е начинът, по който хората възприемат вашата компания като място за работа – от първото впечатление до интервюто за излизане.

Работодателската марка не е просто съдържание; Това е начинът, по който вашата култура се проявява във вашите процеси, стил на лидерство, ценности и решения. Ако вашата вътрешна реалност не съвпада с външното ви послание, кандидатите ще знаят. И те ще вървят.

Кои са основните грешки, които компаниите правят, когато се опитват да изградят работодателска марка?

1. Те се фокусират само върху визуалните ефекти и забравят преживяването. Страхотният сайт за кариери не означава нищо, ако въвеждането ви е гадно.
2. Те копират тенденциите без контекст. Това, което работи за Netflix, няма да работи за вашия стартъп от 20 души.
3. Те го изграждат като кампания, а не като система. Истинската работодателска марка е многофункционална – HR, лидерство, маркетинг и операции трябва да бъдат включени.

И вероятно най-голямото: те го оставят само на HR. Работодателската марка е работа на всеки.

Source: ebsummit.bg

🎤 Можем ли да обсъдим събитието още веднъж? Какво отличава EB Summit 2025?

Три неща:

1. Глобална перспектива. Привличаме лектори от водещи компании, които са изградили работодателски марки, които работят на различни пазари, култури и предизвикателства.
2. Истински разговори. Без модни думи. Ние се фокусираме върху реални казуси, честни прозрения и рамки, които хората могат да приложат веднага.
3. Текуща стойност. Още преди срещата на върха провеждаме EX Talks – поредица от уебинари, фокусирани върху опита на служителите, със сесии за дигитализация, набиране на персонал, култура и ангажираност. Това не е просто събитие. Това е движение.

🎤 Какви тенденции трябва да следим през 2025 г., когато става въпрос за работодателска марка?

・Сливането на човешки ресурси и маркетинг. Линиите се размиват. Виждаме повече „Employer Brand Managers“, които седят в екипите за комуникация или бранд, работещи рамо до рамо с потенциални клиенти.

・Вътрешното разказване на истории се превръща в бизнес инструмент. Компаниите, които инвестират в застъпничество на служителите, вътрешни комуникации и целенасочени разкази, ще спечелят войната за таланти.

・EX като продукт. Точно като клиентското изживяване, изживяването на служителите вече е измеримо, проектирано и подобряваемо и тази промяна в начина на мислене е огромна.

🎤 Как хората могат да присъстват или да се включат?

Билети са налични на www.ebsummit.bg.

Също така приветстваме спонсори и партньори от екосистемата, които искат да се позиционират пред вземащите решения в областта на човешките ресурси, маркетинга и лидерството. Вече си партнираме с платформи като Humand, TalentLyft, Veda Accounting, eHR и Pluxee и търсим още страхотни съвпадения.

🎤 Последен въпрос. С какво се надявате хората да си тръгнат?

Надявам се да си тръгнат с яснота и увереност.

Яснота, че културата и брандирането не са странични проекти – те са гръбнакът на устойчивия растеж. И увереност, че не е нужно да копират големи марки, за да изградят силна работодателска идентичност. Те просто трябва да започнат с намерение, честност и любопитство.

Защото културата не съществува на хартия. Тя съществува в начина, по който се показваме всеки ден.