Разходите за Google Ads се увеличават с намаляването на възвръщаемостта на електронната търговия

Рекламодателите плащат повече за трафик от Google

Данните на Channable, публикувани от Ecommerce News Europe, анализират 1,38 милиарда евро потвърдени разходи за реклама от над 10 000 рекламодатели в европейската електронна търговия.

Между юни 2025 и юни 2026 г. средната цена на клик (CPC) в кампаниите Google Shopping и Performance Max се увеличи с 15%. При всички типове кампании това представляваше средно увеличение от €0.06 на клик.

За търговците, които разчитат на платено търсене като част от стратегията си за привличане на клиенти, данните показват, че поддържането на видимост в Google е станало по-скъпо в сравнение с миналата година.

Спадът на възвръщаемостта на разходите за реклама в различните кампании

Докато цените на кликовете се увеличиха, бенчмаркът показа и спад в възвръщаемостта на разходите за реклама (ROAS).

Стандартните кампании за пазаруване отчетоха спад от 43% в средния ROAS през анализирания период. Кампаниите с максимална ефективност отбелязаха подобна тенденция, като средният ROAS спадна с 46%.

Според доклада по-ниските възвръщаемости са свързани с по-високи разходи за кликване, както и с по-слаба конверсия. Кампаниите Performance Max отбелязаха спад от 0.11 процентни пункта в процентния процент на конверсия

.
Данните показват, че брандовете плащат повече, докато получават по-ниска възвръщаемост от тези кампании.

Данните за продукта стават по-голям фактор

Стефан Хоспес, съосновател и главен продуктов директор в Channable, каза, че компаниите трябва да гледат отвъд бюджетите на кампаниите, когато реагират на по-високите разходи за реклама.

„Брандовете, които усещат това най-силно, третираха Google Ads като бюджетна линия, когато трябваше да я третират като ключова инфраструктура за данни,“ каза Хоспес.

Q4 Конкуренцията увеличава рекламните бюджети

Бенчмаркът също подчерта сезонния натиск върху рекламните бюджети.

Сред комбинираните канали на Google Ads CPC беше с 9.1% по-висок през четвъртото тримесечие на 2025 г. в сравнение с първото тримесечие. Общите разходи за реклама са се увеличили с 47.9% за същия период на сравнение.

Ръстът отразява по-силната конкуренция през основните периоди на онлайн пазаруване, включително Кибер седмицата, Черния петък и празничния сезон.

За търговците на дребно резултатите поставят по-голям акцент върху структурата на кампаниите, оптимизацията на фийдовете и данните за продуктите с увеличаването на разходите за реклама.