Румънският пазар на електронна търговия през 2025 г. ще надхвърли 8 милиарда евро

Пазарно представяне и потребителско поведение

Пазарът на електронна търговия в Румъния достигна най-високата си стойност досега от 7,7 милиарда евро през 2024 г., а пазарът ще надхвърли 8 милиарда евро през 2025 г. Секторът на електронната търговия демонстрира 8% годишен темп на разширяване , който надвишава 1% темп на икономически растеж на страната.

Данните от Statista за 2024 г. показват, че онлайн пазаруването се е превърнало в тенденция сред румънците, тъй като те харчат средно 857 евро годишно, а повече от половината от населението прави онлайн покупки.

Разширяването на пазара се дължи предимно на селските райони , тъй като подобрената логистика и опции за плащане вече правят онлайн пазаруването достъпно в цялата страна.

Промяна на пазарната структура и предпочитания

Индустрията за електронна търговия в Румъния показва силна поляризация чрез своите 98,3% малки предприятия, които генерират 41% от приходите в сектора , докато огромните играчи поддържат контрол върху голяма част от пазарния дял.

Пазарният сектор отбеляза 31,6% увеличение на приходите сред средно големите компании , които имат между 50 и 249 служители, което показва развиващ се модел към пазарен баланс и засилена конкуренция.

Според резултатите от изследването интересите на потребителите са претърпели значителна промяна. Онлайн купувачите базират избора си на магазини предимно на безплатни услуги за доставка, които се харесват на 41% от тях, следвани от подробни описания на продуктите с 27% и прозрачност на разходите с 24%.

Красотата и личната хигиена надминаха модния сектор и се превърнаха в предпочитана онлайн категория сред клиентите, като 64% от анкетираните я избраха за своите нужди за пазаруване.

Трансгранично пазаруване и технологични тенденции

По-голямата част от румънските потребители (64%) пазаруват от международни уебсайтове поради ценови предимства, а 47% търсят продукти, които не се предлагат на местния пазар. Секторът се развива чрез три основни тенденции:

• Технологии, базирани на ИИ
• Системи за незабавни плащания
• Решения за изпращане, базирани на шкафчета

Навиците за пазаруване на поколението Z трансформираха традиционната онлайн търговия на дребно, като предпочитат мобилното пазаруване, видео съдържанието и екологичните практики.

Перспективи за индустрията и перспективи за бъдещето

Докладът eCommerce Insights 2025 включва експертни мнения от големи компании, включително Google и Visa, заедно с FAN Courier и други. Лидерите в индустрията идентифицират три ключови предизвикателства:

• Нарастваща международна търговска конкуренция
• Изискването за персонализиране, задвижвано от AI
• Устойчиви геополитически влияния

Румънски пазар на електронна търговия: Заключение

Докладът eCommerce Insights 2025 от MerchantPro предоставя задълбочена оценка на бързо променящия се румънски пазар на онлайн търговия на дребно. Разрастващият се пазар предлага както перспективи, така и пречки, с които търговците трябва да се справят, за да постигнат успех в бизнеса си.

Индустрията показва устойчив растеж заедно с технологичния напредък и нарастващата конкуренция от страна на местните и чуждестранните участници на пазара. Пазарът показва потенциал за постоянен растеж поради повишеното приемане на клиентите в селските райони и разработването на логистични решения, въпреки че по-малките предприятия се сблъскват с трудности при опит за онлайн разширяване.