AI, дълбоки фалшификати и измамни уебсайтове. Дигиталният маркетинг никога не е бил по-рискован

Докладът за пулса на индустрията за 2025 г. от Integral Ad Science (IAS) е създаден въз основа на проучване, проведено в сътрудничество с YouGov през септември 2024 г. В него участваха 254 експерти по дигитална реклама в САЩ от рекламодатели, агенции, компании за рекламни технологии и издатели. Целта беше да се идентифицират ключовите предизвикателства и възможности, които ще оформят дигиталната реклама през 2025 г.

Доминиране на социалните медии и дигиталното видео в рекламата за електронна търговия

Социалните медии остават доминиращият елемент на стратегиите за дигитална реклама. Цели 61% от експертите го определят като свой най-висок приоритет. Въпреки това, дълбоките фалшификати, дезинформацията и рисковете, свързани с безопасността на марката, представляват сериозно предизвикателство.

Видеосъдържанието все повече се преплита със социалните платформи, поради което дигиталната видео реклама нараства – 71% от експертите очакват увеличение на програмните разходи за видео реклама.

За марките за електронна търговия това означава две ключови неща:

• Инвестициите в социално пазаруване и инфлуенсър маркетинг са от съществено значение, тъй като потребителите все повече пазаруват директно през социалните мрежи. 70% от експертите очакват, че инфлуенсър маркетингът ще играе още по-голяма роля през 2025 г.
• Измерването на качеството на медиите с помощта на изкуствен интелект (AI) ще бъде от ключово значение за осигуряване на безопасно рекламно позициониране, тъй като 53% от експертите смятат социалните медии за най-рисковата среда от гледна точка на безопасността на марката.

AI, дълбоки фалшификати и заплахата за безопасността на марката

Разпространението на генерирано от изкуствен интелект съдържание и дълбоки фалшификати се превръща в една от най-големите заплахи за качеството на цифровите медии. В доклада се отбелязва, че 76% от експертите подчертават необходимостта от независимо измерване , за да се предотврати поставянето на реклами заедно с deepfake съдържание.

20% от експертите смятат дълбоките фалшификати за най-сериозната заплаха за качеството на медиите през 2025 г.

Медии за търговия на дребно: Балансиране на персонализацията и защитата на поверителността

Медиите за търговия на дребно се превръщат в съществена част от рекламните стратегии на фирмите за електронна търговия, но опасенията относно поверителността и насочването на рекламите остават предизвикателство:

• 68% от експертите казват, че ограниченията за поверителност ще засегнат насочването на рекламите в медиите за търговия на дребно.
• 58% смятат, че контекстуалното насочване ще бъде от ключово значение за постигане на успех на кампанията, без да се нарушават правилата за поверителност.

Това предполага преход от реклама, базирана на потребителски данни , към контекстна реклама, която се фокусира върху съдържанието и емоциите, свързани с публикувания материал, а не върху личните данни на потребителите.

Борба с рекламните измами и уебсайтовете на МВнР

Рекламните измами и уебсайтовете, направени за реклама , продължават да източват рекламните бюджети. Сайтовете за МФП, които са предназначени предимно за показване на реклами, а не за истинска ангажираност на потребителите, представляват 13% от разходите за програмна реклама през второто тримесечие на 2024 г. С появата на генеративния AI създаването им става все по-лесно.

Нови възможности в игрите и CTV

Новите медии се превръщат в привлекателно пространство за реклама в електронната търговия. Игрите и свързаната телевизия (CTV) предлагат нови възможности за ангажиране, но също така носят рискове по отношение на качеството на медиите:

• 73% от експертите подчертават важността на ненатрапчивото поставяне на реклами в игрите , за да се избегне нарушаване на потребителското изживяване.
• 68% смятат, че CTV рекламите имат ниска степен на видимост, тъй като често се показват на екрани без активно гледане.

За марките за електронна търговия това означава, че рекламата в тези формати изисква стратегическо планиране и задълбочено измерване на ефективността на кампанията.

Бъдещето на рекламата в електронната търговия през 2025 г

Този доклад отразява преди всичко ситуацията на американския пазар. Разпоредбите, поведението на потребителите и рекламните платформи там могат да функционират по различен начин, отколкото в Европа. Въпреки това, тенденциите, оформящи дигиталната реклама в САЩ, често влияят и на глобалното развитие. Какво трябва да извлечем от това? Ако искате вашите реклами да дават резултати през 2025 г., трябва да имате ясна стратегия и контрол върху това къде и как се появяват. Генеративният AI и deepfakes увеличават рисковете, свързани с рекламата, така че е важно да избягвате съмнителни разположения и да разчитате на надеждни рекламни среди.

Контекстуалното насочване може да помогне за достигане до клиенти без инвазивно проследяване, докато новите платформи като CTV и игрите могат да донесат нови възможности , ако можете да ги използвате ефективно. Не забравяйте прозрачността, контрола върху качеството на медиите и смислената оценка на ефективността на кампанията.