DACH електронната търговия продължава да расте, докато азиатските пазари набират популярност

Австрия достига нов етап в електронната търговия

Австрия е на път да генерира 12,3 милиарда евро онлайн продажби тази година, с 3% повече отколкото през 2025 г. Австрийската асоциация на търговията на дребно очаква броят на онлайн купувачите да остане стабилен на 5,8 милиона, докато по-високите разходи на клиент ще изстрелят пазара до нов рекорд.

Не всички тези пари обаче остават в Австрия. Около 47% от онлайн разходите, на стойност приблизително 5,8 милиарда евро, се очаква да отидат при чуждестранни търговци.

Китайските пазари продължават да укрепват позициите си. Очаква се потребителите да похарчат около 1,3 милиарда евро за Temu, Shein и AliExpress тази година, което дава на трите платформи общо 10,6% дял от австрийския пазар на електронна търговия. Amazon все пак остава най-големият онлайн търговец в страната.

Швейцарската електронна търговия продължава да расте

Швейцария отбеляза най-силния растеж сред трите пазара. Според NielsenIQ, онлайн продажбите са се увеличили с 6 % миналата година до около €17.1 милиарда.

Изследователската компания очаква електронната търговия отново да нарасне тази година. Чуждестранните търговци на дребно продължават да увеличават дела си на швейцарския пазар, въпреки че трансграничната електронна търговия вече не се разширява толкова бързо, колкото година по-рано. Китайските пазари остават един от основните двигатели на този растеж.

Германия остава най-големият пазар

Германия остава безспорно най-големият пазар за електронна търговия в региона DACH. Според HDE Online Monitor 2026, онлайн продажбите достигнаха 92,3 милиарда евро миналата година след ръст от 3,9%. HDE очаква още увеличение от 4.3% през 2026 г.

Федерацията описва електронната търговия като двигател на растежа на търговския сектор . Също така се оценява, че Temu и Shein вече представляват около 5% от германския пазар на електронна търговия. Според HDE, милиарди евро потребителски разходи напускат германската икономика през тези платформи всяка година.

Растежът продължава, но пазарът се променя

Перспективите остават положителни във всички три страни от DACH, като се очаква електронната търговия да се разшири още през 2026 г. В същото време конкуренцията става все по-силна, тъй като международните пазари заемат по-голям дял от онлайн разходите.

Отделно изследване на ECDB и Mastercard рисува подобна картина. Той предполага, че растежът на електронната търговия в Германия, Австрия и Швейцария може да надмине прогнозите, публикувани от националните индустриални асоциации. Въпреки това, изследването също така посочва, че по-голямата част от този растеж се поема от най-големите електронни търговски компании, което прави все по-трудно за по-малките онлайн търговци да следят темпото.