Google дава на рекламодателите още пет месеца преди края на DSA

Обрат на създаването на DSA

По-рано тази година Google сигнализира, че DSA наближава края на жизнения си цикъл. Последното съобщение предполага по-постепенен подход.

От 15 юни 2026 г. рекламодателите отново ще могат да създават нови DSA кампании. Съществуващите кампании също могат да продължат да се провеждат през продължителния преходен период.

Решението дава възможност на рекламодателите да продължат да използват познат тип кампания, докато оценяват по-новите опции. За бизнеси, които силно разчитат на DSA за дълъг трафик в търсенето, тази допълнителна гъвкавост може да е добре дошла.

Защо Google се отдалечава от DSA

Динамичните реклами за търсене са част от Google Ads от години. Вместо да разчитат само на ключови думи, те използват съдържанието на сайта, за да определят кои търсения са релевантни и къде потребителите трябва да попаднат след кликване на реклама.

Google вече насочва рекламодателите към нови типове кампании , които съчетават автоматизация с функции за наддаване и таргетиране, базирани на изкуствен интелект. Те включват AI Max за търсене, както и кампании за търсене с широко съвпадение и Smart Bidding.

Компанията твърди, че тези по-нови формати са по-подходящи за развитието на търсачката реклама.

Какво трябва да направят рекламодателите след това

Въпреки че крайният срок беше отложен, Google не съветва рекламодателите да чакат до 2027 г.

Вместо това компанията препоръчва да се прегледат активните DSA кампании сега и да се започне контролирано тестване на алтернативни типове кампании.

Една възможност е да се проведат експерименти, които сравняват съществуващите DSA кампании с кампании за търсене, задвижвани от AI. Това позволява на рекламодателите да измерват разликите в представянето преди да направят по-големи промени в акаунтите си.

Google също планира да предложи инструменти за доброволна миграция в Google Ads. Според компанията тези инструменти са създадени да опростят прехода, като същевременно запазват историческите отчетни данни.

Новата времева линия

Google публикува актуализиран график за прехода към DSA:

Хронология	Какво се случва
15 юни 2026 г.	Създаването на нови DSA кампании е възстановено
юни 2026 – януари 2027	Период на тестване и доброволна миграция
Януари 2027	Създаването на нови DSA кампании отново ще бъде премахнато
Февруари 2027	Започва автоматична миграция на останалите кампании на DSA

В този момент Google казва, че всички активни DSA кампании, останали в акаунтите, ще бъдат автоматично ъпгрейднати до Performance Max или AI-базирани търсещи кампании.

Какво означава това за екипите в електронната търговия

За маркетолозите в електронната търговия това съобщение премахва част от непосредствения натиск.

Много бизнеси се подготвяха за септемврийска миграция и планираха най-натоварения търговски период за годината. Преработеният график предоставя допълнително пространство за тестване на структурите на кампаниите, сравнение на резултатите и правене на промени преди автоматизацията да поеме контрола.

Забавянето не променя дългосрочната посока на Google. DSA все още се премахва. Това, което се е променило, е темпото. Рекламодателите сега имат няколко допълнителни месеца , за да решат как да се справят с преместването и да съберат достатъчно данни преди да започне автоматичната миграция.