Google добавя повече AI и търговски инструменти за Demand Gen

Google тества съобщения директно от YouTube Ads

Една от новите функции цели да съкрати разстоянието между виждането на реклама и контакта с компанията зад нея.

Google тества начини зрителите да започват разговори с брандове в приложения за съобщения директно от реклами на Demand Gen в YouTube. Компанията позиционира функцията като начин да приближи хората, които показват по-силни намерения за покупка, към действия.

Google не е предоставил допълнителни подробности в съобщението за това кои услуги за съобщения ще бъдат поддържани или кога функцията ще стане по-широко достъпна.

За търговците на дребно и други онлайн бизнеси тестът си заслужава да се гледа, защото въвежда още един възможен път от откриване в YouTube до директно взаимодействие с клиенти. Вместо да се изисква някой да кликне към друга дестинация преди да осъществи контакт, разговорът може да започне от самата реклама.

Туристическите реклами получават оферти в реално време и местни дейности

Августовското издание също разширява възможностите на Demand Gen за туристическите рекламодатели.

Google казва, че кампаниите вече могат да показват местни дейности, събития и оферти в реално време за пътешествениците. Рекламата на хотели също се персонализира, за да може релевантните обекти да се показват на правилната аудитория.

Вместо да разчитат само на фиксиран креатив, който промотира дестинация или имот, рекламодателите могат да предоставят по-актуална информация, включително местни дейности, събития и оферти в реално време.

Актуализацията е особено актуална за хотели и туристически бизнеси, които използват YouTube като канал за откриване.

Видео продукцията се разширява по-навътре в Google Ads

Креативното производство е още една област, в която Google намалява стъпките, които рекламодателите трябва да изпълняват извън своите рекламни инструменти.

Мултимодалното видео създаване в Asset Studio вече е широко достъпно. Рекламодателите могат да преминат от сторибордиране към създаване както на хоризонтални, така и на вертикални видео активи в рамките на един работен процес, което позволява резултатното творение да се появи в инвентара на Demand Gen.

За екипите по електронна търговия, които провеждат кампании в различни YouTube платформи, практическата идея е проста – кампаниите може да изискват креатив, подходящ за различни формати и екрани.

Въвеждането на повече от тази продукция в Asset Studio може да намали част от работата, свързана с подготовката на тези варианти.

Взети заедно, августовските актуализации показват, че Google разширява повече от рекламния процес в Demand Gen – от създаване на видео активи до превръщане на интереса на зрителите в директен контакт. За рекламодателите компромисът е познатата – по-малко ръчна работа, но по-голяма зависимост от собствените инструменти и автоматизация на Google.