SHEIN разширява европейския пазар, но пази данните за продажбите в тайна

Разширяването на пазара върви ръка за ръка с разрастващата се европейска инфраструктура на SHEIN, за която съобщихме в края на миналата година. Близо до Вроцлав в Полша компанията изгражда голям логистичен център, който се очаква също да подкрепя европейските марки, продаващи се чрез нейната платформа.

От бърза мода до конкурент на Amazon

Първоначално стартирана като търговец на чисто бърза мода през 2012 г., SHEIN постепенно се разшири в категории като красота, дом и начин на свят. Компанията казва, че промяната е била предизвикана от търсенето на клиентите към утвърдени и местни марки.

Затова платформата променя посоката си и постепенно се отваря за трети страни продавачи. SHEIN осигурява инфраструктурата за трафик, технологии и логистика, докато самите продавачи управляват продуктовите си гами, ценообразуването и представянето.

Разширяването към допълнителни търговски канали обаче може да се окаже двуостър меч за онлайн търговците. Въпреки че SHEIN твърди, че хиляди британски компании вече използват платформата, интеграцията на техните системи на практика може да създаде допълнително административно натоварване при управлението на продукти, данни и поръчки.

Ключови фигури все още липсват

Въпреки че SHEIN представя своя пазар като нова възможност за европейските електронни търговски бизнеси, той не е разкрил няколко ключови финансови показателя.

Компанията не е разкрила:

• колко приходи продавачите генерират чрез платформата,
• какъв дял от трети страни отчитат в общите европейски приходи,
• средният обем на поръчките, генериран чрез пазара.

SHEIN дава на онлайн търговците още един път да достигнат до европейските потребители. Но без тези данни остава трудно да се прецени дали пазарът представлява търговски привлекателен канал за продажби или просто друг оперативен товар с неясна възвръщаемост.