Snapchat въвежда реклами в чат емисията. Марките виждат 2,3-кратно повишаване на осведомеността

Чатът като новото рекламно пространство

Платформата представи резултати от проучване на Седмицата на рекламата, които картографират отношението на потребителите към рекламите в чатовете. 86% от потребителите на социални медии в САЩ са отворени за получаване на съобщения от марки в приложения като Snapchat или Messenger.

Проучване на Kantar потвърди, че 85% от Snapchatтърите смятат, че този формат е подходящ и естествено се вписва в техните платформени навици. В Snapchat 71% от потребителите са създали свой собствен начин за комуникация с приятели, което прави платформата по-лично пространство от класическата емисия новини.

Първите кампании дадоха силни резултати

Calvin Harris е първият изпълнител, който тества Sponsored Snaps за парчето си Blessings. Кампанията с посланието „Калвин Харис пише…“ достигна 11,8 милиона потребители в Обединеното кралство и увеличи стриймата на Spotify с 58%.

Source: Snapchat

Wendy’s постигна 52 милиона импресии за един ден и регистрира 54% увеличение на органичните последователи. Марката разчиташе на хумор и стил на комуникация, който потребителите разпознават от съобщенията с приятели.

Какво работи в чат рекламата

Проучване, проведено с MAGNA Media Trials, показа, че потребителите очакват практическа стойност от марките преди всичко в чата. Отстъпките, персонализираните препоръки и навременните актуализации работят най-добре. Забавното съдържание може да превърне редовното взаимодействие в момент, който хората наистина помнят.

Показателите потвърдиха ефективността на формата. При пълно отваряне на спонсорирана снимка виждаме:

• 2,3 пъти по-високо повишаване на разпознаваемостта на марката без чужда помощ
• 1,4 пъти по-високо повишаване на осведомеността за рекламите
• 1,8 пъти по-високо повдигане в намерението за покупка

Всички ценности се сравняват с други социални платформи.

Защо Snapchat залага на чат

Платформата се отличава от конкурентите, като залага на интимността на разговорите, вместо на безкрайното превъртане на съдържанието. Snapchat смята чата за най-силната си разлика в сравнение с други социални мрежи.

Спонсорираните снимки се появяват между разговорите, но не нарушават поверителността на съществуващите чатове. Потребителите могат да избират дали да отворят рекламата или да я пропуснат.

Форматът е достъпен за марки от тази седмица. Snapchat също така представи нов наръчник за измерване , за да помогне на маркетолозите да измерват ефективността на кампаниите в средата за чат.