TikTok разширява функциите за AI реклама и пазаруване

Актуализациите показват, че TikTok продължава да навлиза все по-дълбоко в рекламата за представяне и електронната търговия. Повечето от новообявените функции са създадени да опростят управлението на кампании, да ускорят креативното производство и да свържат откриването на продукти по-тясно с покупателното поведение на платформата.

TikTok разширява автоматизацията на кампаниите

Едно от основните съобщения беше разширяването на Smart+, AI-базираното на TikTok маркетингова реклама. Платформата въведе нова функция за автоматичен избор , която автоматично избира рекламни креативи от видеа на създателите, продуктови активи и съдържание, генерирано от изкуствен интелект.

TikTok въведе и Asset Manager – централизирано работно пространство, където рекламодателите могат да управляват продуктови каталози, креативни активи и интеграции на данни за кампании.

Според компанията целта е да се опрости настройката на кампании в електронната търговия, особено за по-големите рекламодатели и продавачи с обширни продуктови наличности.

Друго допълнение е AI Summary, функция, която автоматично генерира доклади за представянето на кампаниите и препоръки за оптимизация. TikTok го позиционира като инструмент, предназначен да намали необходимия от маркетинговите екипи ръчен анализ на данни.

Маркетингът на създателите остава в центъра

Голяма част от съобщението беше съсредоточена върху рекламата, водена от създателите. TikTok разшири платформата си TikTok One с Creator AI Search, функция, която препоръчва създателите за кампании въз основа на брифинги и анализ на профила.

Компанията интегрира и новия си AI видео модел, Dreamina Seedance 2.0, в пакета от креативни инструменти на Symphony.

TikTok казва, че системата е създадена да ускори производството на видео в голям мащаб. Нова функция „Препратка към видеото“ ще позволи на рекламодателите да определят точно кои продукти или визуални материали трябва да се появяват в определени моменти в видеата, генерирани от AI.

Този ход отразява нарастващия натиск върху брандовете да продължават да създават кратко видео съдържание за платформи като TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts.

TikTok навлиза още повече в търсенето и пазаруването

TikTok също продължава да разширява продуктите си за търсачна реклама. Новообявен формат, наречен Search Hubs , ще позволи на брандовете да поставят специални страници в горната част на резултатите от търсенето в TikTok. Компанията казва, че функцията е създадена да улавя потребители по време на активни търсения на продукти или марки.

Друг нов продукт, Branded Buzz, се фокусира върху мащабни кампании за създатели, насочени към генериране на органичен обхват и разговори около брандовете. TikTok позиционира формата около комбинацията от съдържание на създателите и ангажираност в търсенето.

Платформата също разширява GMV Max за продавачите на TikTok Shop. Обновената система вече ще включва партньорски разходи, купони и допълнителни такси за продавачи, за да предостави на рекламодателите по-подробна представа за печалбата на кампаниите.

TikTok навлиза все по-дълбоко в пътуванията

Едно от по-забележителните анонси извън електронната търговия беше TikTok GO Ads, нов рекламен формат за туристическия сектор. Функцията позволява на потребителите да откриват и резервират хотели, атракции и дестинации директно чрез TikTok.

Стартирането сигнализира за продължаващото разширяване на TikTok на вътрешната търговия извън традиционните търговски категории. Expedia Group е сред първите партньори, участващи в проекта като партньор за изграждане на новото пътуване.

Последните съобщения подсказват, че TikTok цели да засили позициите си не само в кампаниите за осведоменост на марката, но и в маркетинга на представяне и електронната търговия. В същото време тази промяна продължава да увеличава натиска върху брандовете да адаптират кампаниите към кратки видеа, съдържание, водено от създатели, и поведение в търсенето в приложението.