AI, deepfakes i lažne web stranice. Digitalni marketing nikada nije bio rizičniji

Izvještaj o pulsu industrije za 2025 . godinu od Integral Ad Science (IAS) kreiran je na osnovu ankete provedene u saradnji sa YouGov-om u septembru 2024. godine. U njemu su sudjelovala 254 stručnjaka za digitalno oglašavanje u SAD-u iz oglašivača, agencija, reklamnih tehnoloških kompanija i izdavača. Cilj je bio identificirati ključne izazove i prilike koje će oblikovati digitalno oglašavanje u 2025. godini.

Dominacija društvenih medija i digitalnog videa u oglašavanju e-trgovine

Društveni mediji ostaju dominantan element strategija digitalnog oglašavanja. Čak 61% stručnjaka identificiralo je to kao svoj najveći prioritet. Međutim, deepfakeovi, dezinformacije i rizici povezani sa sigurnošću brenda predstavljaju ozbiljan izazov.

Video sadržaj je sve više isprepleten sa društvenim platformama, zbog čega digitalno video oglašavanje raste – 71% stručnjaka očekuje povećanje programatske potrošnje na video oglašavanje.

Za e-commerce brendove, to znači dvije ključne stvari:

• Ulaganja u društvenu kupovinu i influencer marketing su od suštinskog značaja, jer potrošači sve više kupuju direktno putem društvenih mreža. 70% stručnjaka predviđa da će influencer marketing igrati još veću ulogu u 2025. godini.
• Mjerenje kvaliteta medija pomoću umjetne inteligencije (AI) bit će ključno za osiguravanje sigurnih plasmana oglašavanja, jer 53% stručnjaka smatra da su društveni mediji najrizičnije okruženje iz perspektive sigurnosti brenda.

AI, deepfakes i prijetnja sigurnosti brenda

Proliferacija sadržaja generisanog umjetnom inteligencijom i deepfakeova postaje jedna od najvećih prijetnji kvalitetu digitalnih medija. Izvještaj napominje da je 76% stručnjaka naglasilo potrebu za nezavisnim mjerenjem kako bi se spriječilo postavljanje oglasa uz deepfake sadržaj.

20% stručnjaka smatra deepfakeove najozbiljnijom prijetnjom kvalitetu medija u 2025. godini.

Maloprodajni mediji: Balansiranje personalizacije i zaštite privatnosti

Maloprodajni mediji postaju bitan dio reklamnih strategija e-commerce firmi, ali zabrinutost oko privatnosti i ciljanja oglasa ostaje izazov:

• 68% stručnjaka kaže da će ograničenja privatnosti utjecati na ciljanje oglasa u maloprodajnim medijima.
• 58% vjeruje da će kontekstualno ciljanje biti ključno za postizanje uspjeha kampanje bez kršenja pravila o privatnosti.

Ovo sugerira prelazak sa oglašavanja zasnovanog na korisničkim podacima na kontekstualno oglašavanje, koje se fokusira na sadržaj i emocije povezane sa objavljenim materijalom, a ne na lične podatke korisnika.

Borba protiv reklamnih prijevara i MFA web stranica

Reklamne prevare i Made-for-Advertising web stranice nastavljaju iscrpljivati budžete za oglašavanje. MFA stranice, koje su dizajnirane prvenstveno za prikazivanje reklama, a ne za istinski angažman korisnika, činile su 13% izdataka za programsko oglašavanje u drugom kvartalu 2024. godine. S pojavom generativne umjetne inteligencije, njihovo stvaranje postaje lakše.

Nove mogućnosti u igrama i CTV-u

Novi mediji postaju atraktivan prostor za oglašavanje u e-trgovini. Gaming i Connected TV (CTV) nude nove mogućnosti angažmana, ali također donose rizike u smislu kvaliteta medija:

• 73% stručnjaka naglašava važnost nenametljivog postavljanja oglasa u igrama kako bi se izbjeglo ometanje korisničkog iskustva.
• 68% vjeruje da CTV reklame imaju nisku stopu vidljivosti, jer se često prikazuju na ekranima bez aktivnog gledanja.

Za e-commerce brendove, to znači da oglašavanje u ovim formatima zahtijeva strateško planiranje i temeljito mjerenje efikasnosti kampanje.

Budućnost oglašavanja u e-trgovini u 2025. godini

Ovaj izvještaj prvenstveno odražava situaciju na američkom tržištu. Propisi, ponašanje potrošača i platforme za oglašavanje mogu tamo funkcionirati drugačije nego u Evropi. Ipak, trendovi koji oblikuju digitalno oglašavanje u SAD-u često utiču i na globalni razvoj. Šta da izuzmemo iz ovoga? Ako želite da vaši oglasi daju rezultate u 2025. godini, morate imati jasnu strategiju i kontrolu nad tim gdje i kako se pojavljuju. Generativna umjetna inteligencija i deepfakes povećavaju rizike povezane s oglašavanjem, tako da je važno izbjegavati upitne položaje i oslanjati se na pouzdana okruženja za oglašavanje.

Kontekstualno ciljanje može pomoći u dosezanju kupaca bez invazivnog praćenja, dok nove platforme kao što su CTV i igre mogu donijeti nove mogućnosti ako ih možete efikasno koristiti. Zapamtite transparentnost, kontrolu nad kvalitetom medija i smislenu procjenu učinka kampanje.