Amazon će uložiti 5 milijardi eura u Poljsku do 2028. godine

Poljska ostaje strateška opklada

Amazon udvostručuje napore za Poljsku. Kompanija je već uložila preko 10 milijardi eura od 2012. godine, a sljedeća faza će dodati još 5 milijardi eura do 2028. godine.

Poljska se popela na 20. mjesto među najvećim svjetskim ekonomijama, a e-trgovina nastavlja stabilno rasti. U 2025. online prodaji su dostigle skoro 92 milijarde PLN, što je rast od 6,8% u odnosu na prošlu godinu, a očekuje se dalji rast u 2026. godini.

Za igrače u e-trgovini, ovo potvrđuje jednu stvar: Centralna i Istočna Evropa više ne “izlaze”, ona je konkurentna i brzo sazrijeva.

Novi centar za ispunjavanje narudžbi signalizira logistički push

Ključni dio investicije je novi robotski centar za ispunjavanje narudžbi površine 200.000 m² u Dobromierzu, koji se očekuje da će biti otvoren 2026. godine.

Objekat će:

• zapošljava preko 1.000 ljudi u prvoj godini
• koristiti 5.000+ robota za podršku operacijama
• cilj je dobiti BREEAM certifikaciju (standardi održivosti)

Ovo će postati Amazonov 12. centar za ispunjavanje u Poljskoj.

Povjerenje na tržištu pokreće rast

U Poljskoj, ponašanje potrošača se mijenja na način koji koristi tržištima.

• 75% Poljaka kupuje online barem mjesečno
• 71% kaže da se osjećaju sigurnije kupujući preko tržišta

Ovo je važno. Povjerenje, pouzdanost isporuke i laki povrati sada su osnovna očekivanja – a ne razlikovanja.

Amazon se oslanja na ove trendove širenjem logistike, opcija plaćanja (uključujući BLIK) i mreža dostave.

Prime se širi izvan isporuke

Amazon također gura svoj model pretplate.

Prime u Poljskoj sada sadrži pakete:

• besplatna dostava bez minimalne potrošnje
• Prime Video
• gaming putem Amazon Luna
• ekskluzivni događaji za kupovinu poput Prime Day-a

Kompanija također povećava ulaganja u lokalni poljski sadržaj na Prime Video, uključujući zabavne formate sa poznatim javnim ličnostima.

Šta ovo znači za e-trgovinu u Evropi

Amazonov potez nije toliko vezan samo za Poljsku, a više za regionalno pozicioniranje.

Centralna Evropa postaje:

• logistički centar za EU e-trgovinu
• brzo rastuće potrošačko tržište
• bojno polje za pijace

Za brendove i prodavače, pouka je praktična:

• Očekujte veća očekivanja kupaca u vezi isporuke i povrata
• Tržišta će nastaviti konsolidovati povjerenje
• Lokalizacija (plaćanja, sadržaj, logistika) postaje ključna

Istovremeno, Amazon je obilježio 5. godišnjicu Amazon.pl pokretanjem “Brands of Poland Awards”, ističući preko 1.200 lokalnih brendova koji prodaju putem svoje platforme.

Bez lokalnih prodavača, platforme poput Amazona bi se mučile da ostanu relevantne na tržištima poput Poljske.