Brendovi na rolnama moraju prikazati svoj logo u prvih 5 sekundi

Više od 50% vremena na Instagramu danas provodim gledajući Reels. U odnosu na godinu, vrijeme provedeno s videom na platformi poraslo je za više od 30%. Za marketinške stručnjake, ovo nije samo statistika – to je jasan signal gdje treba usmjeriti svoje resurse.

Šta funkcioniše za brend kampanje

Istraživanje Tolune za Meta donijelo je konkretne brojke. Ispostavilo se da dinamički prikaz brenda – kada se logo ili ime pojavljuje u videu više puta u različitim scenama – povećava vjerovatnoću da se pozicionira među prvih 20% oglasa po namjeri kupovine 1,8 puta.

Još jedan snažan element je kombinacija muzike i govorne riječi. Kada video koristi i glasovnu naraciju i muzičku pozadinu, šansa da se pozicionira među najuspešnijim oglasima po interesu za brend raste dvostruko.

Source: Facebook.com/business

Slično tome, ovo važi i za način na koji se poruka prenosi. Oglasi koji prenose glavnu poruku, kako vizuelno tako i putem zvuka, imaju 1,8 puta veću šansu za pozitivne rezultate u interesovanju brenda.

Iznenađujuće efikasne su i svakodnevne životne situacije. Video snimci koji prikazuju ljude u svakodnevnim aktivnostima imaju 50% veću šansu za snažnu kupovinu nego oni koji ne koriste takve scene.

Potpuno drugačija pravila za direktan odgovor

Oni koji rade performance marketing fokusiran na trenutnu prodaju moraju postupati drugačije. Ovdje proizvod vlada. Kada se proizvod prikaže više puta u videu, vjerovatnoća da oglas završi u top 20% na osnovu namjere kupovine raste 2,7 puta.

Omjer brenda i proizvoda je zanimljiv. Video snimci najbolje funkcionišu tamo gdje je brend prisutan, ali ne pokrivaju više od 25% trajanja videa. U tom slučaju, šanse za uspjeh su veće 4,8 puta.

Najjači faktor, međutim, je dodavanje konteksta oko proizvoda – tehničkih specifikacija, prednosti, jedinstvenih karakteristika. Ovo povećava šansu za plasman u top 20% za 5,3 puta.

Poziv na akciju također ima svoje mjesto. Vizuelni ili audio poziv na akciju poboljšava rezultate 1,9 puta. A korištenje emojija kao izvornog platformskog elementa pomaže 2,5 puta.

Audio osnova za obje kategorije

Jedno pravilo važi univerzalno – kombinovati muziku i govor. Za DR kampanje, to znači 2,1 put veću šansu za top plasman; Za brend kampanje, 2,0 puta.

Meta preporučuje da ne zaboravite hook – uvodni kadar ili trenutak koji privlači pažnju. Kada se kreira korištenjem vizuala i zvuka zajedno, namjera kupovine raste za 50%.

Format 9:16, vertikalni video, nativni elementi – sve je to danas standard. Ali istraživanja pokazuju da detalji u izvođenju imaju značaj. Nije stvar u postavljanju bilo čega u vertikalnom formatu. Radi se o preciznom tajmingu brenda, balansiranju elemenata, mudrom korištenju zvuka.

Testiraj i uči kao jedini način

Facebook preporučuje svakom brendu da kreira vlastiti sistem testiranja. A/B testovi, mjerenje inkrementalnosti, poređenje varijanti. Nijedna univerzalna formula neće jednako odgovarati svim proizvodima i svim publikama.

Brojevi iz istraživanja su korisna polazna tačka. Ali svaka e-trgovina mora otkriti šta funkcioniše u njihovoj kategoriji, za njihove kupce, na njihovom cjenovnom nivou.