Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Srednja Evropa nudi rast dok zapadna tržišta sazrijevaju
Izvještaj ukazuje na jasan kontrast između dva dijela regije.
Zapadna Evropa ostaje najveći doprinosilac prihodima od online maloprodaje, predvođena Velikom Britanijom, Njemačkom i Francuskom, koje zajedno čine 76% tržišta e-trgovine u regiji. Srednja Evropa, međutim, kombinuje manju online maloprodajnu penetraciju sa stabilnim rastom tržišta, stvarajući drugačije konkurentske uslove za trgovce koji ulaze u regiju.
Jedna zajednička osobina u Poljskoj, Češkoj, Mađarskoj i Slovačkoj je da se relativno mali udio ukupne maloprodaje trenutno odvija online. Češka bilježi najveću online maloprodajnu penetraciju među četiri tržišta sa 12%, slijedi Poljska sa 7%, Slovačka sa 6% i Mađarska sa 5%. Svi ostaju ispod srednjoevropskog i zapadnoevropskog prosjeka od 18%.
Source: ECDB
Poljska jača svoju poziciju kao najveće tržište u regiji
Poljska je već najveće e-trgovinsko tržište u Centralnoj Evropi i, prema ECDB-u, očekuje se da će ostati najbrže rastuće u narednim godinama.
Tržište je tokom 2025. godine generisalo 32 milijarde USD online maloprodaje, čineći ga četvrtim najvećim e-commerce tržištem u Centralnoj i Zapadnoj Evropi, nakon Velike Britanije, Njemačke i Francuske. Već je pretekla i Nizozemsku i Švicarsku.
Penetracija online maloprodaje u zemlji ostaje relativno niska, sa 7% ukupne maloprodaje, što sugeriše dodatni prostor za širenje e-trgovine u poređenju sa zrelijim evropskim tržištima.
Allegro i dalje dominira tržištem, čineći otprilike polovinu prodaje e-trgovine u Poljskoj. MediaExpert je na drugom mjestu, dok je Temu postao treća najveća online prodavnica u zemlji po bruto vrijednosti robe (GMV).
Zajedno, Temu i AliExpress generišu više od 3,5 milijardi američkih dolara prodaje u Poljskoj, što predstavlja više od jedne desetine tržišta.
Češka pokazuje zrelije tržište e-trgovine
Češka ima najveću online maloprodajnu penetraciju među četiri zemlje analizirane u izvještaju.
Tržište je generisalo 8,2 milijarde USD prihoda od e-trgovine u 2025 . godini i predviđa se da će dostići 11 milijardi USD do 2029. godine, uz godišnji rast od oko 7%. Online prodaja čini 12% ukupne maloprodajne potrošnje, što je veći udio nego drugdje u Srednjoj Evropi.
Alza ostaje vodeći online prodavac u zemlji, dok je Temu već zauzeo drugo mjesto na tržišnoj listi, a AliExpress se također nalazi među najvećim online prodavnicama u zemlji. ECDB također prepoznaje Rohlik kao značajnog domaćeg online trgovca prehrambenih proizvoda koji je uspostavio značajnu poziciju na češkom tržištu.
Mađarska se suočava s najvećim pritiskom kineskih trgovaca
Mađarska se izdvaja od ostala tri tržišta jer su kineski prekogranični trgovci tamo uspostavili najjaču poziciju.
ECDB procjenjuje prihode od mađarske e-trgovine na 5 milijardi USD u 2025. godini, koji će porasti na 6,6 milijardi USD do 2029. godine. Istovremeno, online maloprodaja čini samo 5% ukupne maloprodaje, što je najniži udio među četiri zemlje.
Za razliku od susjednih tržišta, Temu je već najveća online prodavnica u Mađarskoj, ispred eMAG-a, dok je AliExpress treći. Tri od pet najvećih online trgovaca u zemlji su kineske platforme, što Mađarsku čini najizloženijim tržištem u regiji za prekogranične konkurente.
Slovačka slijedi slične konkurentske trendove
Slovačka ostaje najmanje tržište u poređenju, ali njen konkurentski pejzaž sve više liči na susjedne.
ECDB procjenjuje da je slovačko tržište e-trgovine vrijedno 1,9 milijardi USD u 2025 . godini i očekuje da će dostići 2,4 milijarde USD do 2029. godine, što predstavlja godišnji rast od oko 7%. Online maloprodaja trenutno čini 6% ukupne maloprodajne potrošnje.
Alza.sk i dalje vodi tržište, dok Temu i AliExpress zauzimaju drugo i treće mjesto. Izvještaj također navodi da Allegro nastavlja svoju ekspanziju izvan Poljske u susjedne zemlje.
Source: ECDB
Kineska tržišta nastavljaju preoblikovati konkurenciju
Izvještaj identifikuje kineska prekogranična tržišta kao jednu od ključnih konkurentskih snaga širom Centralne Evrope.
Kineski trgovci već su među vodećim online prodavnicama na sva četiri tržišta. U Poljskoj, tri od šest najvećih online prodavnica su kineske platforme. U Češkoj i Slovačkoj, Temu je drugi iza Alze, dok je Mađarska jedino tržište na kojem je Temu već zauzeo prvo mjesto.
Izvještaj procjenjuje da je Temu generisao približno 2,02 milijarde američkih dolara u Poljskoj tokom 2025. godine, u poređenju sa 1,28 milijardi američkih dolara u Češkoj, 1,21 milijardom u Mađarskoj i 460 miliona dolara u Slovačkoj. AliExpress doprinosi dodatnih 2,7 milijardi američkih dolara na sva četiri tržišta zajedno.
Za trgovce i brendove koji razmatraju širenje u Centralnu Evropu, izvještaj ukazuje da konkurencija sve više dolazi iz dva pravca: etabliranih domaćih lidera poput Allegra, Alze i eMAG-a, uz brzo rastuća kineska tržišta koja nastavljaju povećavati svoje prisustvo širom regije.
