Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Šta je tačno CTV?
CTV (Connected TV) se odnosi na video sadržaj koji se gleda putem interneta na televizijskim ekranima. Obično putem pametnih televizora, streaming servisa kao što su YouTube, Voyo, HBO Max ili aplikacija podržanih oglašavanjem (AVOD). Prema definiciji IAB Europe , razlikuje se od tradicionalne linearne televizije po tome što su CTV oglasi adresabilni, digitalno ciljani i potpuno mjerljivi, slično online okruženju.
Tri različita svijeta
| Property | CTV (Connected TV) | Linear TV | Social Video |
|---|---|---|---|
| Gdje se prikazuje | Smart TV, streaming platforme sa oglašavanjem | Tradicionalne TV stanice | TikTok, Instagram, Facebook, YouTube Shorts |
| Format | 15-30s spotovi, preroll, midroll, duži video | 15-60-ih spotova u reklamnim pauzama | Vertikalni kratki video zapisi, kolutovi, priče |
| Ciljanje | Adresabilno (kao u digitalnom) | Misa (po vremenu i programu) | Personalizirano na osnovu ponašanja i interesa |
| Mjerljivost | Impresije, pregled, konverzije, atribucija | GRP, doseg, osnovna statistika | Angažman, klikovi, konverzije, zadržavanje |
| Prednosti | Pažnja gledatelja, veliki ekran, veći uspon brenda | Široka pokrivenost, kredibilitet formata | Brzina, cijena, fleksibilnost, interaktivnost |
| Ograničenja | Donji doseg u CZ/SK, tehnička fragmentacija | Slaba mjerljivost, visoki troškovi | Brzo izgaranje sadržaja, ometajuće okruženje |
Izvor: Na osnovu izvještaja EMARKETER & Smartly (2025)
Zašto bi te bilo briga?
Kada brendovi ne uspiju razlikovati CTV, televiziju i društvene mreže, riskiraju da se njihov video vidi, ali ne dopre do pravog gledatelja na pravi način.
1. CTV je televizija, ali s digitalnom logikom
Dok tradicionalna TV još uvijek nudi masovni doseg, CTV donosi mogućnost ciljanja određenih gledatelja na određenim uređajima. To je kompromis između moći velikog ekrana i preciznosti digitalnih kampanja. Brendovi mogu kombinirati formate (npr. preroll, midroll) i procijeniti rezultate slično kao i online – na osnovu stope pregleda ili konverzija.
2. Društveni videozapisi su najbrži – ali i najnestabilniji
Vertikalni formati kao što su Reels ili TikTok mogu pružiti doseg, povratne informacije i prodaju u roku od nekoliko dana. Ali njihov životni vijek je kratak, pažnja je raspršena, a okolina je prezasićena. Štoviše, ne uspijevaju svi brendovi proizvesti društveni video koji se osjeća prirodno.
3. Linearna TV zadržava svoju poziciju, ali se njena uloga mijenja
Iako televizija nije mrtva, njena uloga se razvija. U mnogim slučajevima služi kao simbol kredibiliteta, posebno pogodan za velike brendove ili kampanje usmjerene na postizanje široke svijesti. Ali slabija mjerljivost i visoki ulazni troškovi otežavaju korištenje manjim brendovima.
Kako odabrati pravi kanal?
Ovisi o tome što želite postići s videom:
- Ako tražite brz odgovor, niske troškove i testiranje, društveni video će biti najefikasniji kanal.
- Ako želite doseg brenda u visokom kvalitetu , ali sa logikom digitalnog mjerenja, CTV ima sve veći smisao – posebno ako znate kako prilagoditi postojeći sadržaj za njega.
- A ako imate budžet i trebate dosegnuti cijelo tržište, linearna TV i dalje radi.
Nije dovoljno reći “radimo video”
U 2025. godini više nije dovoljno kreirati “video kampanju”. Morate znati na koji ekran ide, u kojem formatu, s kojim ciljem i kako ćete ga mjeriti. Razlike između CTV-a, TV-a i društvenog videa leže u detaljima – a ti detalji određuju da li će video pogoditi svoj cilj ili će se izgubiti u buci.
