Društveni SEO na Instagramu: Kako optimizirati sadržaj da vas kupci pronađu na Googleu

Kako brendovi gledaju na ovu novu situaciju? Adobe Express je istraživao ovo među hiljadu marketara i preduzetnika. Cilj je bio utvrditi kako novo indeksiranje utiče na strategije sadržaja, performanse kampanja i marketinške budžete.

Kako brendovi reaguju na indeksiranje sadržaja

Više od polovine ispitanika već je bilo svjesno ovih promjena. I ne samo teoretski – 30% je već promijenilo svoj pristup objavljivanju na Instagramu, a još 26% planira to učiniti.

Najčešće promjene uključuju profile koji funkcionišu više kao “mini odredišne stranice”, sa dužim opisima koji bolje objašnjavaju sadržaj objave. Za otprilike četvrtinu brendova, ovo predstavlja potpuno novu vrstu rada na društvenim mrežama.

Da bi sadržaj uopšte imao šansu da se pojavi u Google rezultatima, mora biti razumljiv i bez slike. Lijepa fotografija nije dovoljna; treba dodati kontekst. Posebno za e-trgovinu, to znači promjenu u načinu na koji se ova platforma doživljava.

Instagram više nije samo pitanje raspoloženja ili estetike. To je prostor gdje se isplati jednostavno objasniti šta prodajete i koji problem pomažete ljudima da riješe.

Kada društveni SEO donosi veće performanse od oglašavanja

Istraživanje je otkrilo još jedan zanimljiv nalaz: optimizirani Instagram sadržaj može donijeti rezultate koji nadmašuju čak i plaćeno oglašavanje.

Gotovo četvrtina marketinških stručnjaka tvrdi da objave optimizirane za SEO donose veći promet nego plaćene kampanje ili tradicionalni SEO rezultati. Još 51% vidi ovaj efekat barem djelimično. Najjače koristi su veća angažovanost, više klikova na web stranice i stabilan rast publike.

Ispostavilo se da, kada je sadržaj jasno napravljen, može donijeti ne samo angažman već i promet koji daje e-commerce prodavnicama više prostora za eksperimentisanje.

Kompanije vjeruju organskom više

Kako Instagram igra veću ulogu u otkrivanju brenda, raste i potreba za ulaganjem u kvalitetan organski sadržaj. Kompanije sada u prosjeku izdvajaju 23% svog marketinškog budžeta za Instagram sadržaj, a više od polovine planira povećati ovu stavku u narednim mjesecima.

Ovo se također odnosi na zabrinutost da je tempo na društvenim mrežama brži nego što kompanije mogu pratiti. Ispitanici su najčešće priznali da ne mogu pratiti sadržaj na TikToku i Instagramu. I upravo su to platforme koje sve više funkcionišu kao prve tačke kontakta – kao mjesta gdje ljudi traže proizvode, odgovore i konkretne savjete.

Kuda se nalazi Instagram Content Heading?

Iz dugoročne perspektive, većina stručnjaka vjeruje da će važnost društvenog SEO-a rasti. Mnogi očekuju vidljive promjene u roku od šest mjeseci.

Instagram sadržaj će se pomjeriti ka oblicima koji bolje objašnjavaju šta zapravo prikazuju. Manje “vizuali radi vizuala”, više jednostavan kontekst.

Istovremeno, ova promjena tjera e-commerce prodavnice da prate koje teme se pojavljuju u Google rezultatima i kako se njihove objave rangiraju među njima.

Mjerenje prometa s Instagrama također će postajati sve važnije, kako organski sadržaj ponovo stiče status relevantnog kanala za performanse.

Praktični dio: Kako kreirati Instagram sadržaj koji također radi u Google-u

Instagram ostaje vizualan, ali kod indeksiranja, ono što kažete o fotografiji ili videu odjednom je važno. Ne mora biti promišljeno do najsitnijeg detalja. Samo malo više naglaska na tome da sadržaj ima smisla čak i nekome ko vas prvi put vidi.

Profil koji može objasniti šta radite

Ako neko dođe na tvoj profil preko Google rezultata, još ništa ne zna o tebi. Biografija koja daje brz odgovor pomaže.

Na primjer:

• E-prodavnica odjeće može promijeniti “Nova kolekcija svake sedmice” u “Odjeća za žene koje također žele udobnost na poslu”
• Brend namještaja mogao bi zamijeniti generičko “Stvaranje vašeg doma” sa “Namještaj od punog drveta za dnevne boravke i spavaće sobe”

Najbolje od svega je što ovo nije nikakav SEO trik. To je jednostavno jasan opis onoga što radite.

Opisi koji dodaju kontekst

Slika može biti lijepa, ali Google ne može iz nje reći da li prodajete odjeću, iskustva ili biljke. Kratki dodatak koji objašnjava poentu pomaže.

Na primjer:

• Hidratantna krema za suhu kožu. Krema sadrži ceramide i ne sadrži mirise.
• Aparat za kafu za ljude koji žele espresso, ali ne žele koristiti mlin.

Jedan paragraf je dovoljan. Nije riječ o pripovijedanju, već o tome da se jasno pokaže šta ljudi vide.

Kolutovi koji nešto govore već u prvoj sekundi

Praktično je kada vaši Reels-i mogu odmah na početku imenovati temu.

Na primjer:

• Kako odabrati odgovarajuću veličinu pojasa za vašeg psa
• Razlika između satena i svile. Šta traje duže?

I dalje može biti zabavan, muzičan i dobro montiran. Ljudi se jednostavno brže orijentišu.

Hashtagovi kao putokazi

Ne moraju biti u centru pažnje, ali nekoliko opisnih hashtagova pomaže da se tema upotpuni. Ne zbog algoritama, već zato što bolje kategoriziraju tvoj post prema onome što ljudi traže.

Ne mora biti izbor iz enciklopedije. Nekoliko ih je dovoljno, ali najvažnije je da imaju smisla.

Instagram promet vrijedan posebnog praćenja

Pošto objave mogu privući i promet sa Googlea, dobro je znati odakle su ljudi došli.

Jednostavno označavanje u UTM parametrima je sasvim dovoljno: feed, reels, stories i profile.

Nije to nuklearna fizika, samo praktična pomoć za kasniju procjenu.

Sadržaj koji prirodno ima veću šansu da se pojavi u pretrazi

Formati koji najbolje funkcionišu su oni koji se bave pitanjima s kojima se ljudi obično suočavaju.

Na primjer:

• Koji tip madraca je pogodan za bolove u leđima?
• Kako prati sportsku odjeću da ne izgubi oblik?
• Kako postaviti rasvjetu iznad trpezarijskog stola?

Ovo su česte teme koje ljudi zapravo guglaju. A tvoj Instagram može biti pravi odgovor.