Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Onlajn istraživanje Forbsovog savetnika i Talker Research-a, sprovedeno na uzorku od 2.000 Amerikanaca, fokusiralo se na ove promene.
Digitalno ponašanje se mijenja
Kada je u pitanju pristup internetu, mobilni uređaji su u porastu. Ovaj trend potvrđuje 39% milenijalaca i 40% Generacije Z. Zanimljivo je da društveni mediji počinju da zamenjuju pretraživače – 24% učesnika koristi društvene mreže za pretraživanje. 13% ispitanika čak kupuje direktno u ovim aplikacijama.
Generacijske promjene u navikama pretraživanja
Generacija Z koristi Google 25% manje od Generacije X. S druge strane, skoro polovina generacije Z (46%) i 35% milenijalaca prvenstveno koristi društvene mreže za dobijanje informacija.
Source: Forbes
Šta je moderni pretraživač?
Svaka platforma ima svoje specifičnosti. YouTube ima prednost što su video formati pogodni za objašnjavanje složenijih tema. Možda ga je zato 57% ispitanika navelo kao zamjenu za pretraživače. Facebook prati sa 56%. 38% koristi TikTok u slične svrhe, a 36% koristi Instagram. TikTok je poželjan za kategorije kao što su frizure i šminka, recepti ili ideje za poklone.
Prednosti za brendove
44% članova generacije Z i 35% milenijalaca otkriva nove brendove na platformama društvenih medija. 24% ispitanika je reklo da ih otkriva svaki dan.
29% ispitanika preferira društvene medije zbog svoje pogodnosti i zanimljivog sadržaja. 19% cijeni personalizirane rezultate i lakše otkriva mala preduzeća.
Promjena je… Posao
Baby Boomers se koriste za pretraživanje stvari na mreži na tradicionalan način, koristeći pretraživače. Za generaciju Z, ovaj trend se smanjio za 30%. Google je i dalje dominantan pretraživač restorana i barova (81%), ali njegova upotreba među mlađim generacijama opada (66% za generaciju Z).
Source: Forbes
Zaključci istraživanja služe i kao lekcija za nas. Obezbeđivanje responzivnog web prikaza na mobilnim uređajima treba da bude zagarantovano. Kompanije koje žele da privuku mlađu publiku ne bi trebalo da zaborave na angažovanje video sadržaja na društvenim mrežama kao što su TikTok i Instagram.
Iako fokusiranje na generaciju Z ima smisla, ne zaboravite da slušate i stariju ciljnu grupu. Sadržaj i strategije pretraživanja treba prilagoditi različitim preferencijama svake generacije.
Nastavite da se fokusirate na SEO za tradicionalne pretraživače, istovremeno koristeći moć platformi društvenih medija za vidljivost i otkrivanje brenda.
