Google Ads ukida učitavanja API-ja za usklađivanje korisnika u aprilu 2026.

Google premješta podudaranje korisnika u Data Manager API

Ova promjena je dio šire promjene u načinu na koji Google pristupa integracijama podataka prve strane.

Učitavanja korisničkih podudaranja više neće biti obrađivana putem Google Ads API-ja. Umjesto toga, programeri će morati slati i upravljati podacima o publici koristeći Data Manager API, koji Google pozicionira kao centralni sistem za prikupljanje podataka na svojim platformama.

Google kaže da nova postavka donosi nekoliko ažuriranja, uključujući:

• jače sigurnosne karakteristike, poput enkripcije i povjerljivog usklađivanja

• jedinstveni API za rukovanje unosom podataka između servisa

• Novi alati dizajnirani za upravljanje integracijama podataka o kupcima

Ostali dijelovi Google Ads API-ja nastavit će raditi kao i prije. Promjena utiče samo na učitavanja Customer Match-a.

Ko treba obratiti pažnju

Ažuriranje je najrelevantnije za kompanije koje se oslanjaju na podatke o kupcima iz prve ruke u radnim tokovima oglašavanja.

Ova kategorija obično uključuje:

• E-commerce kompanije koje koriste CRM ili email liste za remarketing

• marketinške agencije koje upravljaju publikom Customer Match-a

• platforme i alati povezani sa integracijama Google Ads API-ja

Jedan detalj se izdvaja u Googleovoj objavi. Programeri koji nisu učitali Customer Match podatke putem API-ja u posljednjih 180 dana mogu naići na greške ako pokušaju uploadovati podatke koristeći stari sistem nakon roka u aprilu 2026.

Šta bi preduzeća trebala uraditi sljedeće

Za kompanije sa automatiziranim integracijama, promjena znači ažuriranje postojećih postavki prije isteka roka.

U praksi, postupak obično uključuje:

1. prebacivanje Customer Match učitavanja na Data Manager API

2. ažuriranje internih integracija ili marketinških alata

3. testiranje publike pred april 2026.

Google je već objavio dokumentaciju i vodič za migraciju kako bi pomogao programerima u tranziciji.

Zašto je važno za e-trgovinu

Customer Match se široko koristi u performance marketingu. Omogućava oglašivačima da pokreću kampanje koristeći vlastite podatke o kupcima, kao što su email adrese, brojevi telefona ili CRM kontakti.

Za e-commerce brendove, posebno one koji vode automatizovane kampanje remarketinga ili zadržavanja korisnika, migracija je važna. Ako integracije ne budu ažurirane na vrijeme, učitavanja publike mogu prestati raditi nakon aprila 2026.