Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Zaokret u stvaranju DSA
Ranije ove godine, Google je najavio da se DSA približava kraju svog životnog ciklusa. Najnovija najava sugeriše postepeniji pristup.
Od 15. juna 2026. oglašivači će ponovo moći kreirati nove DSA kampanje. Postojeće kampanje također mogu nastaviti sa radom tokom produženog perioda tranzicije.
Ova odluka daje oglašivačima priliku da nastave koristiti poznati tip kampanje dok procjenjuju novije opcije. Za preduzeća koja se u velikoj mjeri oslanjaju na DSA za dugorepi pretraživački saobraćaj, ta dodatna fleksibilnost može biti dobrodošla.
Zašto se Google udaljava od DSA
Dinamički pretraživački oglasi su dio Google Ads-a već godinama. Umjesto da se oslanjaju isključivo na ključne riječi, koriste sadržaj web stranice da odrede koje pretrage mogu biti relevantne i gdje korisnici trebaju završiti nakon klika na oglas.
Google sada usmjerava oglašivače ka novijim tipovima kampanja koje kombinuju automatizaciju sa AI-pokretanim funkcijama licitiranja i ciljanja. To uključuje AI Max za pretragu, kao i kampanje pretraživanja koristeći široko podudaranje i pametno licitiranje.
Kompanija kaže da su ovi noviji formati bolje prilagođeni razvoju pretraživačkog oglašavanja.
Šta bi oglašivači trebali učiniti sljedeće
Iako je rok pomjeren, Google ne savjetuje oglašivačima da čekaju do 2027. godine.
Umjesto toga, kompanija preporučuje da se sada pregledaju aktivne DSA kampanje i započnu kontrolisano testiranje alternativnih tipova kampanja.
Jedna opcija je izvođenje eksperimenata koji upoređuju postojeće DSA kampanje sa kampanjama pretraživanja pokretanim AI-jem. Ovo omogućava oglašivačima da mjere razlike u performansama prije nego što naprave veće promjene na svojim računima.
Google također planira ponuditi alate za dobrovoljnu migraciju unutar Google Ads-a. Prema riječima kompanije, ovi alati su dizajnirani da pojednostave tranziciju, a istovremeno sačuvaju historijske izvještajne podatke.
Nova vremenska linija
Google je objavio ažurirani raspored za prelazak na DSA:
| Vremenska linija | Šta se dešava |
|---|---|
| 15. juni 2026. | Kreiranje novih DSA kampanja je obnovljeno |
| Juni 2026 – januar 2027 | Testiranje i period dobrovoljne migracije |
| Januar 2027. | Kreiranje novih DSA kampanja će ponovo biti uklonjeno |
| Februar 2027. | Automatska migracija preostalih DSA kampanja počinje |
U tom trenutku, Google kaže da će sve aktivne DSA kampanje koje ostanu na nalozima automatski biti nadograđene na Performance Max ili kampanje za pretragu pokretane AI-jem.
Šta ovo znači za e-trgovinske timove
Za e-commerce marketare, ova najava uklanja trenutni pritisak.
Mnoge firme su se pripremale za septembarsku migraciju i planirale najprometniji maloprodajni period u godini. Revidirani vremenski okvir pruža dodatni prostor za testiranje struktura kampanja, poređenje rezultata i izmjene prije nego što automatizacija preuzme kontrolu.
Kašnjenje ne mijenja dugoročni smjer Googlea. DSA se još uvijek ukida. Ono što se promijenilo je tempo. Oglašivači sada imaju nekoliko dodatnih mjeseci da odluče kako žele postupiti s preseljenjem i da prikupe dovoljno podataka prije početka automatske migracije.
