Google donosi više AI i alata za trgovinu za generisanje potražnje

Google testira poruke direktno iz YouTube oglasa

Jedna od novih funkcija ima za cilj skratiti udaljenost između gledanja oglasa i kontaktiranja kompanije koja stoji iza nje.

Google testira načine na koje gledaoci mogu započeti razgovore s brendovima putem aplikacija za razmjenu poruka direktno iz Demand Gen oglasa na YouTubeu. Kompanija pozicionira ovu funkciju kao način da ljude sa jačom namjerom za kupovinu približi akciji.

Google nije dao dodatne detalje u saopštenju o tome koje će usluge razmjene poruka biti podržane niti kada će funkcija postati dostupnija.

Za trgovce i druge online biznise, test vrijedi pogledati jer uvodi još jedan mogući put od YouTube Discoveryja do direktne interakcije s kupcima. Umjesto da neko mora kliknuti na drugu destinaciju prije nego što uspostavi kontakt, razgovor bi mogao početi od samog oglasa.

Putni oglasi dobijaju ponude u realnom vremenu i lokalne aktivnosti

Augustovsko izdanje također proširuje mogućnosti Demand Gen-a za oglašivače putovanja.

Google kaže da kampanje sada mogu prikazivati lokalne aktivnosti, događaje i ponude u realnom vremenu putnicima. Oglašavanje u hotelima se također personalizira kako bi relevantne nekretnine bile prikazane pravoj publici.

Umjesto da se oslanjaju samo na fiksni kreativ koji promoviše destinaciju ili nekretninu, oglašivači mogu prikazivati pravovremenije informacije, uključujući lokalne aktivnosti, događaje i ponude u realnom vremenu.

Ažuriranje je posebno važno za hotele i turističke kompanije koje koriste YouTube kao kanal za otkrivanje.

Produkcija videa ide dalje unutar Google Ads-a

Kreativna produkcija je još jedno područje u kojem Google smanjuje broj koraka koje oglašivači moraju obaviti izvan svojih oglašivačkih alata.

Multimodalno kreiranje videa u Asset Studiju sada je općenito dostupno. Oglašivači mogu preći sa storyboardinga na kreiranje horizontalnih i vertikalnih video sadržaja unutar jednog radnog toka, omogućavajući da se rezultirajuća kreativnost pojavi u Demand Gen inventaru.

Za e-commerce timove koji vode kampanje na različitim YouTube pozicijama, praktična poenta je jednostavna – kampanje mogu zahtijevati kreativnost prilagođenu različitim formatima i ekranima.

Uvođenje više te produkcije u Asset Studio moglo bi smanjiti dio posla potrebnog za pripremu tih varijanti.

Zajedno, augustovska ažuriranja pokazuju da Google gura veći dio procesa oglašavanja u Demand Gen, od kreiranja video sadržaja do pretvaranja interesa gledalaca u direktan kontakt. Za oglašivače, kompromis je poznat, manje ručnog rada, ali veće oslanjanje na Googleove vlastite alate i automatizaciju.