Google Maps Timeline Going Local: What E-commerce Marketers Need to Know

Google je najavio da će od 18. maja 2025. godine historija lokacija (Timeline) funkcionirati u novom režimu. Šta se menja?

• Podaci će biti pohranjeni direktno na korisnikovom uređaju, a ne u oblaku kao prije.
• Ako korisnici ne potvrde svoje postavke do ovog datuma, postojeći podaci o rutama i posjećenim mjestima će biti izbrisani, a funkcija Timeline će biti isključena.
• Zadani period zadržavanja podataka će biti skraćen na 3 mjeseca, umjesto trenutnih 18.
• Korisnici će imati lakši pristup postavkama i opcijama brisanja podataka direktno u aplikaciji Maps.

Ovo nastavlja Googleove napore da poveća transparentnost i kontrolu nad podacima o lokaciji koji su pohranjeni i kako su dostupni.

Zašto bi to moglo zanimati sektor e-trgovine?

Za većinu tvrtki za e-trgovinu, ovo nije promjena koja će značajno utjecati na njihovo svakodnevno poslovanje. Međutim, ako ste među kompanijama koje:

• rad sa mobilnim aplikacijama sa funkcijama geolokacije,
• koristiti Google Maps API sa proširenjima zasnovanim na historiji lokacije (npr. za planiranje rute ili personalizirane preporuke),
• Implementirajte hiperlokalne kampanje na osnovu posjećenih mjesta kupaca (npr. ako reciljate ljude koji su bili u fizičkim trgovinama), nova pravila mogu predstavljati određena ograničenja u dostupnosti podataka. Prikladno je preispitati vaša tehnička rješenja.

Kako pristupiti promjenama u Google Maps Timeline

Osnovne opcije geografskog ciljanja, kao što su Google Ads reklame zasnovane na IP adresi ili trenutnoj lokaciji uređaja, ostaju nepromijenjene. Isto tako, ako radite sa podacima dobijenim iz vlastitih aplikacija, analitičkih alata ili direktno od kupaca uz pristanak, možete ih nastaviti koristiti – naravno, u skladu sa važećim zakonima o zaštiti ličnih podataka.

Dakle, ako vaša strategija e-trgovine nije direktno zavisna od podataka iz Google Maps Timeline, vjerovatno nećete morati mijenjati ništa značajno. Ipak, preporučljivo je provjeriti odakle dolaze podaci o vašoj lokaciji i da li će ove promjene uopće utjecati na vas u praksi.

Ako koristite Google Maps kao dio mobilne aplikacije, preporučuje se da provjerite da li vaša implementacija koristi funkcije koje zavise od historije lokacije.

Iz dugoročne perspektive, možda bi bilo vrijedno ulagati u vlastitu zbirku podataka o lokaciji. Jedan pristup je, na primjer, dobijanje saglasnosti korisnika tokom registracije ili direktno tokom interakcije sa aplikacijom. Ključ je održavati transparentnost i jasno objasniti kakvu vrijednost kupac dobiva od toga.

Promjene na Google Maps Timeline od maja 2025. odražavaju širi trend: korisnici žele veću kontrolu nad svojim podacima, a tehnologije se postepeno prilagođavaju tome. Za većinu e-commerce brendova, ovo neće predstavljati fundamentalni poremećaj u poslovanju. Ali kompanije koje koriste podatke o lokaciji na ciljani način – na primjer u mobilnim aplikacijama ili za kampanje geociljanja – trebale bi biti spremne za ovu promjenu.