Gotovo polovina majki pod stresom zbog povratka u školu

Kupovina za povratak u školu nekada je bila jednostavna. Uzmi neke sveske, olovke, možda novi ruksak. Učinjeno. Više ne. Nedavna istraživanja koja je naručio AliExpress pokazuju da gotovo polovina majki sada osjeća ozbiljan stres pripremajući svoju djecu za novu školsku godinu.

Tehnologija preuzima listu za kupovinu

Evo velikog pomaka: tehnološki uređaji čine 22% osnovnih kupovina sada, jedva zaostajući za tradicionalnim priborom za pisanje na 33%. Laptop vašeg djeteta je gotovo jednako važan kao i njihova pernica.

Roditelji više ne kupuju samo osnovne stvari. Laptopi, pribor za štampače, oprema za igranje – sve se to sada smatra standardnim. I pazite ovo: 14% kupaca osjeća pritisak da kupe kozmetičke proizvode prije početka škole.

Kad svi kupuju

18. kolovoz je najprometnija sedmica kupovine, prema 14% ispitanih roditelja. To je kada 25% porodica obavlja svoju glavnu kupovinu za povratak u školu, u potrazi za ponudama prije nego što cijene skoče nazad.

Pametni kupci su to shvatili. Gotovo četvrtina (23%) čeka na prodaju prije nego što kupe bilo što. Zašto plaćati punu cijenu kada znate da popusti dolaze?

Rodni jaz u novcu

Ovdje postaje zanimljivo. Muškarci i žene vide ovaj pritisak potrošnje potpuno drugačije. Samo 3,5% žena misli da kupovina za povratak u školu ne opterećuje budžet. Ali 13% muškaraca tako misli.

Brojke govore priču: 25% očeva kaže da im potrošnja ne smeta, u usporedbi sa samo 14% majki.

Roditelji ionako kupuju

Unatoč svom stresu, obitelji ne odustaju. 42% kupaca odbija dopustiti da ih ograničeni budžeti potpuno zaustave. Postaju sve pametniji u vezi toga.

Umjesto da panično kupuju sve odjednom, roditelji postaju lovci na dogovore. Oni čekaju rasprodaje, uspoređuju cijene i bolje tempiraju svoje kupovine.

Zašto je sada sve kompliciranije

Stres dolazi od toga koliko su duže popisi za kupovinu dobili. To više nije samo odjeća i školski pribor.

Roditelji moraju uravnotežiti potrebe stare škole (bilježnice, olovke) sa zahtjevima nove škole (tableti, kablovi za punjenje). To je kao kupovina za dva različita razdoblja odjednom.

Šta to znači za e-trgovinu

Pametni trgovci obraćaju pažnju na ove obrasce:

• Tajming je bitan. Sredinom kolovoza obitelji su spremne potrošiti velike.
• Prodaj više od olovaka. Ako ne skladištite tehničku opremu uz tradicionalne zalihe, propuštate.
• Ciljajte mame i tate drugačije. Oni očito osjećaju različite razine pritiska u vezi s potrošnjom.
• Naglasite dogovore. Pola ovih kupaca gleda svaki peni.

Nova stvarnost

Kupovina za školu pretvorila se u veliku produkciju. Roditelji žongliraju tradicionalnim potrebama s modernim tehnološkim zahtjevima dok pokušavaju ne upropastiti obiteljski proračun.

To je daleko od vremena kada je povratak u školu značio brzi odlazak u trgovinu za nekoliko osnova. Današnje porodice suočavaju se sa izborima koje njihovi roditelji nikada nisu morali napraviti, a stres se pokazuje.

Za trgovce, kolovoz predstavlja ogromnu priliku. Ali uspjeh znači razumijevanje da se današnji roditelji suočavaju s pritiscima koji nisu postojali prije jedne generacije.

Na osnovu studije AliExpress-a koju je proveo Censuswide među ispitanicima sa sjedištem u Velikoj Britaniji između 1^. i 4. augusta 2025.