Instagram mijenja algoritme: fokusirajte se na dužinu viralnosti i rilova

Akcenat na deljenju

Šef društvenih mreža, Instagram, Adam Mosseri, i sam je naglasio važnost dijeljenja content. S obzirom na značajno povećanje angažmana korisnika putem direktnih poruka, Instagram je odlučio dati prioritet sadržaju koji će se širiti putem poruka.

Mosseri savjetuje kreatore da prirodno integriraju dijeljenje u svoj sadržaj. Ovaj pomak je istaknut novim “poslanim” brojem prikaza koji Instagram uvodi šire nakon godinu dana testiranja.

“Ne forsirajte ga kao stvaraoca, ali ako možete, razmislite o kreiranju sadržaja koji bi ljudi želeli da pošalju prijatelju, nekome do koga im je stalo, kada kreirate sadržaj i to će vam pomoći da vremenom povećate doseg.”

Da biste kreirali sadržaj koji podstiče deljenje, neophodno je razumeti okidače koji stoje iza ponašanja korisnika. A to su emocije.

Korišćenje novih elemenata u strategiji:

• Inspirišite i zabavite: Fokusirajte se na stvaranje inspirativnog, interesantnog i zabavnog sadržaja. Pozitivni sadržaj koji izaziva divljenje i sreću verovatnije će se deliti.
• Emocionalna veza: Uključite elemente iznenađenja kako biste povećali pozitivan emocionalni uticaj vašeg sadržaja i povećali verovatnoću njegovog deljenja.
• Zajednički cilj: Meta želi da promoviše pozitivna korisnička iskustva. Usklađivanje sadržaja sa ovim ciljevima može pomoći u povećanju angažovanja.

Distribucija dužih rilova

Instagram, društvena mreža, takođe je pojasnila svoj stav o distribuciji dužih rilova. Uprkos početnim nejasnoćama, platforma je potvrdila da, iako korisnici mogu objavljivati Reels duže od 90 sekundi, duži klipovi neće biti preporučeni u sekcijama Explore ili Reels.

S jedne strane, Instagram pojednostavljuje proces otpremanja, ali značajno utiče na potencijalni doseg. Platforma se brani rezultatima ankete koji pokazuju da korisnici preferiraju kraće klipove u ovim prostorima preporuka. Duži sadržaj jednostavno ima tendenciju da smanji ukupni angažman.