Instagram postovi se sada prikazuju u Google rezultatima pretrage

Godinama je Instagram funkcionirao kao privatni klub. Osim ako neko nije imao aplikaciju i aktivno tražio vaš nalog, vaš sadržaj je ostao nevidljiv za vanjski svijet. Taj zid se upravo srušio. Google sada može indeksirati i prikazivati javne postove sa poslovnih i kreatorskih naloga, što znači da vaš Instagram sadržaj postaje pretraživ na cijelom internetu.

Ova promjena utječe na svaki brend e-trgovine koji koristi Instagram za marketing. Vaši pažljivo izrađeni opisi proizvoda, sezonske kampanje i pripovijedanje brendova sada imaju potencijal da dosegnu kupce putem Google pretraga, a ne samo Instagramovog algoritma.

Tko se indeksira, a tko ne

Promjena se odnosi samo na javne profesionalne račune – i poslovne i profile kreatora – za korisnike starije od 18 godina. Ako vodite brend e-trgovine, velike su šanse da spadate u ovu kategoriju. Lični računi, privatni profili i korisnici mlađi od 18 godina ostaju nepromijenjeni.

Vaše fotografije, Reels, video zapisi, pa čak i tekst u vašim natpisima i hashtagovima postaju sadržaj koji se može pretraživati. Onaj post o lansiranju proizvoda od prošlog mjeseca? Sada se može pojaviti kada neko progugla ime vašeg brenda ili srodne ključne riječi.

Šta to znači za e-commerce marketing

Za online trgovce, ovo stvara nove mogućnosti i odgovornosti. Vaš Instagram sadržaj sada funkcionira kao mini odredišne stranice koje mogu privući organski promet na vaš profil i na kraju na vašu web stranicu.

Slikovni alt tekst, koji se ranije koristio uglavnom za pristupačnost, sada igra ulogu u vidljivosti pretraživanja. Strateška upotreba hashtagova postaje slična optimizaciji ključnih riječi. Sadržaj koji je nekada bio efemeran sada ima produženi životni vijek u rezultatima pretrage.

Međutim, to također znači da je kontekst važniji nego ikad. Povremeni post iza kulisa namijenjen vašim sljedbenicima mogu vidjeti potencijalni kupci koji naiđu na njega putem Googlea. Vaš sadržaj mora imati smisla ljudima koji ga susreću izvan konteksta Instagrama.

Kako prilagoditi svoju strategiju

Brendovi e-trgovine trebali bi početi tretirati natpise na Instagramu kao opise proizvoda koji trebaju raditi za tražilice. Koristite jasan, opisni jezik umjesto insajderskih šala ili zagonetnih referenci. Uključite relevantne ključne riječi prirodno u svoje naslove.

Pregledajte svoje nedavne postove i razmislite o arhiviranju svega što bi moglo zbuniti ili otuđiti potencijalne kupce koji otkrivaju vaš brend putem pretraživanja. Ažurirajte svoju biografiju da radi i kao Instagram uvod i isječak rezultata pretrage.

Isključivanje je moguće

Ako se ovaj nivo vidljivosti ne poklapa sa strategijom vašeg brenda, možete onemogućiti vanjsko indeksiranje putem postavki → privatnosti → pretraživačima. Također se možete prebaciti natrag na lični račun, iako to ograničava pristup poslovnim alatima kao što su uvidi i raspored.

Promjena predstavlja evoluciju Instagrama od zatvorene društvene platforme do dijela šireg weba koji se može pretraživati. Za e-commerce tvrtke spremne da prihvate ovu promjenu, nudi novi kanal za organsko otkrivanje i akviziciju kupaca.