Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Warc se fokusirao na neiskorišteni potencijal ove ciljne grupe u izvještaju “Baby Boomers’ big digital shift”. Ova generacija trenutno spada među najbogatije na svijetu. Vjerovatno ih ne bismo tražili u online okruženju, što se pokazalo kao greška. To je, u stvari, unosan segment s visokom kupovnom moći.
Dramatičan prelazak na digitalno
Baby boomeri predstavljaju neiskorišteni potencijal bogate ciljne grupe. U posljednjih nekoliko godina, ova generacija je prošla kroz dramatičan pomak prema digitalnom. Trenutno provode 54,4% svog medijskog vremena online, što je povećanje od 7,4% u samo četiri godine. Ovaj trend je još izraženiji u desetogodišnjem horizontu – vrijeme provedeno s digitalnim medijima povećalo se sa 31,6% na 53%.
Promjena u medijskim preferencijama je također zanimljiva. Baby Boomeri sve više preferiraju digitalne verzije tradicionalnih medija. Uočavamo prelazak sa štampanih novina na online vijesti, rastuću popularnost CTV-a (Connected TV) na račun tradicionalne televizije, i povećanje interesa za digitalni zvuk. Ovaj trend otvara nove mogućnosti za ciljanje marketinških poruka.
Source: WARC
Društveni mediji i oglašavanje
Promatramo različitu dinamiku u domenu društvenih medija i streaming servisa. Dok je vrijemeprovedeno na društvenim mrežama poraslo za 43,1% u proteklih 10 godina, gledanje streaming platformi je zabilježilo zapanjujući porast od 195% u istom periodu. Uprkos ovom trendu, Facebook ostaje najpopularnija društvena mreža, sa 29% sedmičnih korisnika u SAD-u koji pripadaju ovoj starosnoj grupi.
Za marketinške stručnjake, ova generacija predstavlja specifične izazove. Samo 12% Baby Boomera percipira oglašavanje pozitivno, što je znatno ispod prosjeka od 47% kroz generacije. Ovaj trend se također odražava u niskom usvajanju SVOD (Subscription Video on Demand) servisa podržanih oglasima. Samo 4,5% Baby Boomera odabralo je ovu opciju, u poređenju sa 28,4% za generaciju Z.
Ovi uvidi sugeriraju da trenutne marketinške strategije treba preispitati i prilagoditi promjenjivim navikama ove značajne demografske grupe. Razumijevanje i prilagođavanje ovim trendovima može utrti put za efikasnije ciljanje jednog od najbogatijih potrošačkih segmenata.
Baby boomeri su online. Kako vaša marketinška strategija reagira?
- Preispitajte svoje medijske planove: Fokusirajte se na digitalne kanale koje Baby Boomers preferiraju – online vijesti, CTV i digitalni audio.
- Optimizirajte sadržaj za CTV i streaming: Investirajte u kvalitetan video sadržaj i oglase za platforme kao što su Netflix i YouTube. Razmislite o lokalnim igračima.
- Prilagodite svoj pristup: Kreirajte ciljani sadržaj koji rezonira s vrijednostima i interesima ove generacije.
- Eksperimentirajte sa formatima oglašavanja: S obzirom na nisku popularnost tradicionalnog oglašavanja, potražite inovativne i manje invazivne načine da ih dosegnete.
- Ne zaboravite Facebook: Iako nije toliko privlačan mlađim generacijama, ostaje ključna platforma za Baby Boomere.
- Obrazovanje i pružanje vrijednosti: Umjesto agresivne prodaje, fokusirajte se na pružanje korisnih informacija i rješenja za probleme ove ciljne grupe. Ignoriranje digitalne transformacije Baby Boomersa moglo bi značiti gubitak značajne poslovne prilike. Prilagođavanjem svoje strategije ovom trendu, možete steći konkurentsku prednost i otvoriti put do jednog od najbogatijih potrošačkih segmenata.
