Kako je rekordno vrući jun transformisao online kupovinu u Velikoj Britaniji i Evropi

Scurri Unpacked prati podatke o isporuci od preko 200 miliona paketa, a njihovi Q2 brojevi pričaju zanimljivu priču. Online prodaja u Velikoj Britaniji i Evropi porasla je ukupno za 18%, ali je samo u junu skočila za 25%. Tajming nije bio slučajan. Meteorološki ured potvrdio je juni 2025. kao jedan od najtoplijih mjeseci u Britaniji ikada, sa sličnom vrućinom koja je pogodila veći dio Evrope. Ispostavilo se, kada vani postane jako vruće, ljudi kupuju drugačije online.

Vrućina je stvorila jasne pobjednike u kategorijama. Vrtne i vanjske stvari skočile su za 48% – ljudi su željeli roštilj, vrtni namještaj i bilo što kako bi poboljšali svoje vanjske prostore. Slijedila je kućna roba sa 46%. Moda je porasla za 33%, što ima smisla kada vam je potrebna lakša odjeća. Igračke su također dostigle 33%, vjerovatno roditelji kupuju igračke za vodu i igre na otvorenom. Sportska oprema je porasla za 31%. To nisu male neravnine – to su značajni pomaci koji su uhvatili neke trgovce nespremne.

Source: scurri.com/unpacked

Dan očeva dodaje mješavini

Brojke u Velikoj Britaniji posebno pokazuju rast od 6% za kvartal. Dan očeva je pomogao, a GlobalData je procijenio više od 1,12 milijardi funti u potrošnji za tu priliku. Klasične kategorije za Dan očeva dobro su se pokazale – hrana i piće, odjeća, proizvodi za kućne ljubimce i DIY alati. Ništa iznenađujuće, ali volumen je bio veći nego inače.

Dok je Britanija stalno rasla, druga evropska tržišta su imala drugačije rezultate. Njemačka je skočila za 37% u odnosu na prošlu godinu, što je njihov najveći dobitak. Poljska je porasla za 28%, Irska za 21%. Ali isporuka u SAD pala je za 17%. To je vjerovatno sve do carina od 10% na britansku robu koje su počele u aprilu.

Osim što su kupili više, kupci su promijenili način na koji žele isporuke. Isporuka potrebna za potpis porasla je za 21% u odnosu na prošli kvartal i 28% u odnosu na prošlu godinu. Krađa paketa je očito na umu ljudi. Isporuka sljedećeg dana ostala je nepromijenjena u odnosu na Q1, ali je rasla 29% godišnje. Kupci vrtova su to vozili – 98% narudžbi vrta koristilo je dostavu sljedećeg dana. Kada je vrijeme savršeno, ljudi ne žele čekati.

Dostava vikendom pala je za 26% u odnosu na Q1, što ima smisla s manje prilika za poklone. Ali u usporedbi s prošlom godinom, porastao je za 47% – najveći porast od bilo koje vrste isporuke. Dvodnevna dostava porasla je za 19% kvartalno. To je slatka točka između brzine i cijene za mnoge kupce.

Source: scurri.com/unpacked

Šta bi trgovci trebali naučiti

Ovi Q2 podaci iz Scurrija pokazuju kako vanjski faktori mogu u potpunosti promijeniti obrasce kupovine. Vrijeme obično nije prva stvar o kojoj trgovci razmišljaju prilikom planiranja zaliha. Biznisi koji su dobro radili bili su oni koji su se mogli brzo prilagoditi. Kada je potražnja za vanjskim proizvodima porasla, imali su spremne zalihe. Kada su ljudi željeli bržu isporuku vrtnih predmeta, mogli su je osigurati.

Klimatski obrasci postaju sve nepredvidljiviji. Trgovci koji se mogu brzo okrenuti kada se uvjeti promijene imat će prednost u odnosu na one koji su zaglavljeni s rigidnim sezonskim planovima. Biti fleksibilan nije samo lijepo imati više – to može biti bitno za preživljavanje.