Kako Pinterestova vizualna pretraga mijenja način na koji otkrivamo i kupujemo

Pokrili smo prve naznake kuda Pinterest ide sa vizuelnom pretragom prije. Sada, međutim, pojavljuju se podaci koji pokazuju da ovo nije samo vizija, već stvarna promjena ponašanja korisnika.

U nezavisnoj studiji koju je proveo Adobe, 73% ispitanika je reklo da Pinterest nudi bolje vizuelne rezultate od tradicionalnih pretraživača. Još zanimljivija je činjenica da 36% ispitanika započinje pretragu direktno na Pinterestu, a ne na Googleu ili drugim tradicionalnim pretraživačima.

Pinterest gradi na želji za otkrivanjem i personalizacijom. Vizuelna pretraga može voditi korisnike od opće ideje do vrlo specifičnog proizvoda koji odražava njihov ukus.

Ovaj način otkrivanja posebno je blizak mlađoj generaciji – oni ne traže riječima, već očima. Ono što ih zanima ne dolazi iz precizno unesenog pojma, već iz impresije, raspoloženja ili estetike. I to se odnosi ne samo kada tražite inspiraciju, već i za stvarne kupovine.

Source: Adobe Study

Pinterest vizuali mogu učiniti ono što ključne riječi ne mogu

Na Pinterestu se ne radi samo o onome što tražite, već i o tome kako to tražite. Zamislite da postavljate kućni ured. Nailazite na sliku koja vam se sviđa svojom atmosferom, ali možda nećete odmah znati što vam je točno privuklo pažnju. Kliknete na vizualno pretraživanje i Pinterest vam počinje nuditi slične stolice, lampe ili police koje odgovaraju cjelokupnom stilu.

Postupno, otkrivate upravo one dijelove koje vjerojatno nikada ne biste pronašli kroz tradicionalnu pretragu, jer vam prave riječi ne bi pale na pamet.

Što to znači za e-trgovine?

Pinterest eksplicitno ohrabruje brendove da preispitaju svoje strategije pretraživanja. Oni koji žele biti vidljivi na Pinterestu izvan tradicionalnih tekstualnih upita trebali bi se usredotočiti na ova tri koraka:

1. Ažurirajte svoj katalog proizvoda – prenesite ga na Pinterest zajedno sa svim važnim metapodacima: naziv brenda, boja, cijena, veličina. Ovo pomaže algoritmu da bolje razumije kada da prikaže vaš proizvod.
2. Koristite lifestyle fotografije – proizvodi u kontekstu (npr. namještaj u interijerima, moda na ljudima) pojavljuju se više u pretragama. Pinterest čak nudi Performance+ kreativni alat koji automatski generira pozadinu za svaki prikaz proizvoda.
3. Omogućite ciljanje Performance+ – ova funkcija proširuje doseg oglasa na osnovu sličnosti slike, bez potrebe za postavljanjem novih ključnih riječi ili interesa.