Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Južnoevropske nacije vodeće u međunarodnoj kupovini
Statistike pokazuju da online kupci u Španiji, Italiji, Turskoj i Norveškoj obavljaju više od tri četvrtine svojih e-commerce aktivnosti putem međunarodnih trgovaca. Ovo je u oštroj suprotnosti sa tržištima kao što su Poljska, Rumunija i Srbija, gdje domaće platforme održavaju jače uporište.
Istraživanje pokazuje da su se sjevernoevropski giganti e-trgovine uspješno etablirali kao dominantne sile na više tržišta, posebno u južnim regijama gdje lokalne alternative mogu biti manje razvijene ili konkurentne.
Zašto neka tržišta održavaju jače domaće ekosisteme e-trgovine
Ekonomske sile Francuske, Njemačke i Holandije su razvile snažna domaća online maloprodajna okruženja. Zalando, Bol i Carrefour su izgradili svoje prisustvo na svojim domaćim tržištima, a istovremeno su se proširili i na međunarodna tržišta.
Ove zemlje imaju dobro razvijene logističke sisteme i više domaćih konkurenata, ali Njemačka sa svojim visoko razvijenim domaćim tržištem e-trgovine još uvijek vidi oko 60% online kupovine putem prekograničnih kanala. Ovo pokazuje dominantnu ulogu multinacionalnih platformi na digitalnom tržištu.
Source: ECDB
Regionalne razlike
Tržišta južne i istočne Evrope izgledaju posebno ovisna o međunarodnim platformama. Zemlje uključujući Portugal, Hrvatsku, Litvaniju i Španiju izvještavaju da međunarodni prodavci čine više od 75% njihovih aktivnosti e-trgovine.
Potrošači u ovim regijama često se okreću platformama kao što su Amazon i Temu za konkurentne cijene i širi izbor proizvoda u odnosu na ono što je dostupno preko domaćih trgovaca. Međutim, kupovina putem međunarodnih platformi ne isključuje nužno lokalno proizvedenu robu.
Značajni izuzeci koji se suprotstavljaju regionalnim trendovima
Posmatrani obrasci otkrivaju nekoliko zanimljivih izuzetaka. Tržište e-trgovine u Poljskoj pripada Allegru jer ova kompanija prednjači Amazon po tržišnom udjelu. Vodeće platforme za e-trgovinu u Rumuniji, Srbiji i Grčkoj sastoje se uglavnom od domaćih trgovaca.
Amazon upravlja namjenskim domenama u Poljskoj i nekim drugim tržištima, ali nema direktne operacije u više zemalja unutar ove regije.
Analiza otkriva kako evropska tržišta razvijaju svoju prekograničnu ovisnost o e-trgovini kroz kombinaciju geografskih faktora i digitalne infrastrukture i konkurentnih tržišnih sila i preferencija potrošača.
