Meta Ad Control: Nove funkcije za oglašivače

Onemogućavanje komentara na reklamama

Jedna od najznačajnijih promjena koje bi marketeri trebali primijetiti je mogućnost onemogućavanja komentara ispod reklamnih postova na Facebooku i Instagramu. Ova funkcija se trenutno testira sa ograničenim brojem kompanija i mogla bi biti vrlo korisna za brendove koji vode osjetljive kampanje ili se bave kontroverznim temama.

Isključivanjem komentara, kompanije mogu bolje održavati kontrolu nad svojom porukom i percepcijom brenda. Ovo može biti posebno korisno tokom važnih promotivnih događaja, lansiranja proizvoda ili krizne komunikacije.

Source: Meta

Kontrola nad oglašavanjem u profilnim feedovima

Meta također proširuje opcije za kontrolu gdje se oglasi prikazuju. Prošle godine, proširili su prikaz oglasa na lične profile na Facebooku i Instagramu. Međutim, to je izazvalo kontroverzu jer su brendovi bili direktno povezani sa profilima.

Sada, oglašivači mogu odrediti gdje se njihovi oglasi mogu ili ne mogu prikazivati.

“Prošle godine uveli smo opciju za tvrtke da prikazuju oglase na Facebook i Instagram profilima, što je odlična prilika da dosegnemo više kupaca dok su duboko angažirani. Da bismo kompanijama pružili veću kontrolu nad profilima na kojima se njihovi oglasi mogu pojaviti, testirali smo mogućnost blokiranja prikazivanja njihovih oglasa na određenim Instagram profilima koristeći ‘listu blokiranih izdavača'”, objašnjava Meta.

Poboljšane integracije i verifikacije trećih strana

Kako su oglašivači zainteresirani za bolju kontrolu nad mjestom gdje se njihovi oglasi pojavljuju, Meta jača integraciju treće strane saradnjom sa kompanijama kao što je Integral Ad Science (IAS).

Ovo će proširiti kontrolu nad mjestom gdje se oglasi pojavljuju u Feedu i Reelsu, kroz listu blokiranih sadržaja. Preduzeća mogu odabrati kategorije koje žele blokirati, čime se povećava sigurnost brenda. U testovima, ovi alati su se pokazali efikasnim u poboljšanju prikladnosti oglasa. Meta planira proširiti ovu funkcionalnost 2025 . godine nakon završetka testiranja i analize. Također su ubrzali dostupnost podataka za više od 75% za bržu verifikaciju plasmana oglasa.

Source: Meta

Lakše upravljanje postavkama oglasa

Iako Meta predstavlja ove alate kao korisne za oglašivače, važno je shvatiti da je to u velikoj mjeri odgovor na dugogodišnje zahtjeve tržišta za većom transparentnošću i kontrolom. E-trgovina pozdravlja ove promjene, ali uspjeh ovih alata će ovisiti o njihovim performansama u stvarnim uvjetima.