Meta uvodi nove alate za e-trgovinu: Omnichannel oglase, AI i nove položaje

Ključna ažuriranja

• Prošireni pristup omnichannel oglasima za podršku prodaji na mreži i u fizičkim trgovinama
• Nove primjene generativne umjetne inteligencije za maloprodaju, uključujući virtualno isprobavanje i pozadinsko generiranje za kataloške oglase
• Testiranje pojednostavljenog iskustva naplate za Shops oglase u SAD-u i odabranim međunarodnim tržištima
• Uvođenje oglasa u Facebook obavijesti

Omnichannel oglasi za svakoga

Meta globalno proširuje pristup omnichannel oglasima, koji će biti dostupni ovog ljeta. Ovi oglasi omogućavaju oglašivačima da vode kupce do najbližih prodavnica sa dostupnim proizvodima i ističu popuste koji motivišu posjete fizičkim prodavnicama. Prema podacima Mete, oglašivači koji koriste omnichannel oglase vidjeli su 15% niže troškove akvizicije kupaca (CPA) i 12% veći povrat na ulaganje u oglase (ROAS).

Craig Brommer, CMO American Eaglea, izjavio je: “Oglasi su kritični dio naše marketinške strategije za dosezanje mlađe publike i povećanje prodaje na mreži i u više od 800 trgovina. Sa omnichannel oglasima uspjeli smo postići 48% veći omnichannel povrat na ulaganje u oglase s našom osnovnom publikom – kupcima od 18 do 24 godine.”

Meta uvodi nove alate: poboljšanja za e-trgovinu

Meta također uvodi ažuriranja alata za online prodaju:

1. Pojednostavljeno iskustvo naplate za Shops oglase – testiranje će početi ove godine, omogućavajući kupcima da završe kupovinu na web stranici oglašivača nakon što naprave svoju košaricu u trgovini. Testiranje će početi u Australiji i Tajvanu.
2. Kombinacija partnerskih oglasa i Advantage+ kataloških oglasa – omogućava korištenje sadržaja kreatora u kataloškim oglasima.
3. Nova optimizacija za prikazivanje dodatnih proizvoda – sistem oglasa može prikazati i druge relevantne proizvode iz kataloga.  U testovima, oglašivači su vidjeli prosječno povećanje ROAS-a od 14%. Britanski maloprodajni lanac Boden postigao je povećanje ROAS-a od 23%, a Dexter u Latinskoj Americi zabilježio je smanjenje troškova konverzije od 25%.

Nove mogućnosti sa generativnom umjetnom inteligencijom

Meta proširuje upotrebu generativne umjetne inteligencije za maloprodaju:

• Virtualno isprobavanje odjeće na digitalnim modelima
• Pozadinsko generiranje za kataloške oglase
• Više personalizovanog generiranja teksta za tekst oglasa

Novi formati i položaji

Ovog proljeća, Meta će početi testirati oglase u Facebook obavijestima, pružajući oglašivačima novi prostor za dosezanje kupaca i poticanje ponovnih posjeta.

Dodatna ažuriranja uključuju:

• Mogućnost traženja e-pošte prije dijeljenja promotivnih kodova u oglasima
• Globalna dostupnost linkova na sajtove u oglasima na Instagramu

Nissan je testirao linkove na web stranice kako bi usmjerio kupce na informacije o vozilu u Europi i zabilježio 39% povećanje prikaza odredišne stranice i 19% povećanje kvalificiranih posjeta web stranici.