Online tržišta vs. e-trgovine: Ko pobjeđuje u globalnoj e-trgovini?

Marketplaces vs. E-shopovi

Sadašnja statistika ECDB-a pokazuje da online tržišta čine značajnih 72% svih svjetskih prihoda od e-trgovine, dok tradicionalne online trgovine generiraju samo 28%. Nadalje, ovaj disparitet raste u posljednje vrijeme. Iako je razlika u rastu između ova dva modela u 2022. godini bila samo 4%, porasla je na 7% u 2023. i iznosila je 6% prošle godine.

Šta čini tržišta tako popularnim?

Tajna uspjeha online tržišta leži u tri ključna faktora:

• Skalabilnost
• Efikasnost
• profitabilnost

Za razliku od tradicionalnih e-trgovina, tržišta ne posjeduju robu koju prodaju; treće strane ih posjeduju. To uvelike smanjuje njihove tekuće troškove i rizik.

Brzina skaliranja je još jedna velika prednost. Svaki novi prodavač koji se pridruži tržištu obično sa sobom donosi svoju postojeću bazu kupaca, uz vlastiti inventar. Platforma se stoga može koncentrirati uglavnom na zarađivanje novca od provizija, naknada za uvrštavanje, oglašavanja ili pretplatničkih usluga.

Source: ECDB

Regionalne razlike su važne

Zanimljivo je da geografsko područje uvelike utiče na izbor poslovnih modela. U Aziji i Južnoj i Centralnoj Americi, tržišta dominiraju izuzetno – u 2024. godini generisala su 97% i 96% svih prihoda od e-trgovine, respektivno, daleko premašujući globalni prosjek od 72%.

Tržišni lideri u Aziji, uključujući Alibaba Group Holding, PDD Holdings, ByteDance i JD.com, vode poznate prodavnice kao što su Taobao, Douyin i Pinduoduo.

Južna i Srednja Amerika imaju sličan scenarij sa platformama za e-trgovinu kao što su MercadoLibre, Magalu, Amazon i Shopee. U ovim regijama, veliki brendovi e-trgovine inspiriraju veće povjerenje i često imaju bolju logistiku, jer je online kupovina tamo manje razvijena.

Zapad preferira ravnotežu

Nasuprot tome, zapadna tržišta imaju tendenciju da budu ravnomjernije raspoređena. Online trgovine generiraju 54% prihoda od e-trgovine u Sjevernoj Americi; tržišta čine preostalih 46%.

Udio u Evropi je uporediv: online prodavnice čine 53% prihoda, dok tržišta čine 47%.

Za razliku od Azije i Južne Amerike, zapadni potrošači često polažu veće povjerenje u pojedinačne brendove kao što su apple.com, backmarket.com ili shein.com. Povoljniji logistički uslovi također igraju ulogu ovdje, čineći samostalne online prodavnice atraktivnijim.

Kulturni i regionalni detalji Napravite izbor

Različita tržišta e-trgovine objašnjavaju ove varijacije. Svako tržište je drugačije i formirano regionalnom kulturom, politikom i prirodnim okolnostima. To su upravo faktori koji značajno utiču na to da li tržišta ili tradicionalne online prodavnice doživljavaju veći uspjeh u datoj regiji.

Uprkos regionalnim razlikama, međutim, globalni podaci ECDB-a sugeriraju da budućnost e-trgovine pripada prvenstveno online tržištima, čiji se model pokazuje efikasnijim i profitabilnijim u većini regija svijeta.