Pinterest izvještava o 578 miliona mjesečnih korisnika

Učinak prihoda po regijama

Globalni prihod: 998 miliona dolara (+17% u odnosu na prethodnu godinu)

• SAD i Kanada: +11% rasta
• Evropa: +34% rasta
• Ostatak svijeta: +65% rasta

Podaci o prihodu po korisniku (ARPU) pokazuju značajne regionalne razlike. Evropski korisnici generisali su 1,30 dolara po kvartalu, što je povećanje od 26% u odnosu na 1,03 dolara prethodne godine. Ovaj iznos se upoređuje sa 7,29 dolara po korisniku na tržištu SAD-a i Kanade.

Analiza korisničke baze

Mjesečni aktivni korisnici (MAU):

• Evropa: 146 miliona korisnika (+7% rast)
• Ostatak svijeta: 329 miliona korisnika (+14% rast)
• SAD i Kanada: 102 miliona korisnika (rast od +5%)

Podaci ukazuju na to da se akvizicija korisnika pomiče prema međunarodnim tržištima, dok rast prihoda u Evropi značajno nadmašuje rast korisnika, što ukazuje na povećanu efikasnost monetizacije.

Finansijska metrika

Pinterest je izvijestio o prilagođenoj EBITDA-i od 251 milion dolara, što predstavlja povećanje od 33% u odnosu na prethodnu godinu sa maržom od 25%. Operativni troškovi kompanije pokazali su mješovite trendove:

• Trošak prihoda: +10%
• Istraživanje i razvoj: +16%
• Prodaja i marketing: +17%
• Opće i administrativno: -4%

Tržišne implikacije

Podaci o zaradi otkrivaju nekoliko obrazaca relevantnih za evropski e-commerce krajolik:

Monetizacijski jaz: Evropski korisnici trenutno generiraju otprilike 18% prihoda po korisniku u poređenju sa sjevernoameričkim korisnicima, što ukazuje na potencijal za povećanu komercijalnu aktivnost.

Putanja rasta: Stopa rasta prihoda u Evropi od 34% značajno premašuje stopu rasta korisnika od 7%, što sugerira promjene u ponašanju u načinu na koji korisnici komuniciraju sa komercijalnim sadržajem.

Evolucija platforme: Rast prihoda u svim regijama ukazuje na tranziciju platforme od čisto inspirativnog sadržaja prema funkcijama omogućenim trgovinom.

 

Kontekst evropskog tržišta

Čini se da angažman evropskih korisnika slijedi sličnu putanju onome što se dogodilo na američkom tržištu nekoliko godina ranije. Povećanje od 26% u evropskom ARPU-u sugerira da korisnici postaju ugodniji sa ponašanjem kupovine na platformi.

Međutim, ostaju značajni nedostaci u monetizaciji. Kvartalni evropski ARPU od 1,30 dolara naspram 7,29 dolara u Sjevernoj Americi ukazuje na različita ponašanja korisnika, različitu konkurenciju oglašivača ili različite tržišne uslove.

Ovi rezultati se javljaju usred širih promjena u društvenoj trgovini i tehnologijama vizualnog pretraživanja. Performanse platforme sugeriraju da vizuelno otkriće ostaje održiv kanal za istraživanje proizvoda i odluke o kupovini.

Geografska distribucija rasta – sa međunarodnim tržištima koja pokazuju jači zamah – usklađuje se sa širim trendovima u širenju digitalnog oglašavanja izvan zrelih zapadnih tržišta.