SHEIN širi evropsko tržište, ali drži podatke o prodaji u tajnosti

Širenje tržišta ide ruku pod ruku sa rastućom evropskom infrastrukturom SHEIN-a, o kojoj smo izvještavali krajem prošle godine. U blizini Wrocława u Poljskoj, kompanija gradi veliki logistički centar koji se također očekuje da podrži evropske brendove koji prodaju putem njene platforme.

Od brze mode do Amazon Rivala

Prvobitno pokrenut kao čisti lanac brze mode 2012. godine, SHEIN se postepeno proširio na kategorije uključujući ljepotu, dom i stil života. Kompanija navodi da je ovu promjenu pokrenula potražnja kupaca za etabliranim i lokalnim brendovima.

Platforma stoga mijenja pravac i postepeno se otvara za prodavače trećih strana. SHEIN obezbjeđuje saobraćaj, tehnologiju i logističku infrastrukturu, dok prodavci sami upravljaju svojim asortimanom proizvoda, cijenama i prezentacijom.

Međutim, širenje na dodatne prodajne kanale može biti dvosjekli mač za online trgovce. Iako SHEIN navodi da hiljade britanskih preduzeća već koriste platformu, integracija njihovih sistema u praksi može stvoriti dodatni administrativni teret kada je u pitanju upravljanje proizvodima, podacima i narudžbama.

Ključne ličnosti još uvijek nedostaju

Iako SHEIN predstavlja svoje tržište kao novu priliku za evropske e-trgovinske kompanije, nije otkrio nekoliko ključnih finansijskih pokazatelja.

Kompanija nije otkrila:

• koliko prihoda prodavači ostvaruju putem platforme,
• koji udio treće strane prodavci čine u ukupnim evropskim prihodima,
• Prosječni obim narudžbi generisan kroz tržište.

SHEIN daje online trgovcima još jedan put da dosegnu evropske potrošače. Ali bez ovih podataka, i dalje je teško procijeniti da li tržište predstavlja komercijalno privlačan prodajni kanal ili samo još jedan operativni teret sa neizvjesnim povratima.