Šta pokreće američko oglašavanje i koje signale donosi našoj regiji

Meta raste, TikTok opada

Ulaganja u oglašavanje na Facebook i Instagram platformama porasla su za 12% u odnosu na prethodnu godinu. Pokretač rasta su Reels, koji sada čine više od petine svih impresija na Instagramu.

Meta je najavila da će oglasi uskoro doći na WhatsApp. Ovo je komunikacijski kanal s ogromnim dosegom, WhatsApp je jedna od najčešće korištenih aplikacija za razmjenu poruka. Ako se oglasi na WhatsAppu mogu integrirati slično kao Messenger ili Instagram, to otvara novi prostor za e-trgovine da direktno dođu do kupaca u okruženju u kojem provode puno vremena i otvoreni su za razgovore sa brendovima.

TikTok slabi u SAD-u , a prosječni oglašivač smanjio je potrošnju za 20%. Međutim, to nije zbog opadanja efikasnosti platforme, već posljedica političke neizvjesnosti. Rasprave o ograničavanju ili zabrani TikTok-a su u toku u Sjedinjenim Državama, tako da mnogi brendovi radije diverzificiraju budžete na Snapchat ili Pinterest.

U isto vrijeme, 36% oglašivača povećalo je svoja ulaganja u TikTok u prosjeku za preko 100%.

Platforma tako održava snažnu poziciju kod brendova koji su spremni riskirati neizvjestan razvoj u zamjenu za veliki doseg među mladom publikom.

Pretraga: Performance Max jača poziciju

Google i Microsoft Search kampanje su porasle dvocifreno. Zanimljiv je razvoj Shopping oglasa – klikovi su porasli za 18%, dijelom zato što su neki globalni igrači (Temu, Shein, Amazon) ograničili svoje prisustvo na aukcijama zbog carina.

Performance Max je ojačao svoju poziciju – čini gotovo 60% potrošnje na kupovinu i postiže uporediv ROAS sa standardnim Shopping kampanjama. Ovo je potvrda da je ova vrsta kampanje Googleov dugoročni prioritet i da će postati sve važnija.

Source: Tinuiti

Amazon i Walmart pokazuju put u komercijalnim medijima

Amazon Sponsored Products, najčešće korišteni format oglasa na Amazonu, zabilježio je najbrži rast od kraja 2022 . u Q2 2025. Klikovi su porasli za 19% u odnosu na prethodnu godinu, dok su ukupna ulaganja porasla za 18%. S druge strane, sponzorirani prikaz opada već šest kvartala. DSP brzo raste, uglavnom zbog integracije Prime Video inventara.

U Walmartu, sponzorirani videozapisi dobivaju na važnosti – video oglasi u pretraživanju i stranicama proizvoda. U isto vrijeme, sve veći dio budžeta se prebacuje na takozvani offsite inventar – oglase koji se prikazuju izvan Walmartove web stranice i aplikacije, ali ciljani pomoću podataka o kupcima. Za brendove, to znači da mogu doći do kupaca na drugim web stranicama ili platformama putem Walmarta, a ne samo direktno na Walmartu.

Video: YouTube na TV-u, Prime Video Rising

YouTube je porastao za 9% u drugom kvartalu, a više od polovine potrošnje sada je usmjereno na TV ekrane. Kratki filmovi čine 18% segmentirane potrošnje i postaju punopravni format. Prime Video pokazuje još dinamičniji rast – potrošnja je trostruka u odnosu na prošlu godinu, a platforma brzo pronalazi oglašivače zahvaljujući atraktivnom CPM-u.

Streaming platforme se sve više otvaraju oglašavanju i za e-trgovine će to biti još jedan prostor za dosezanje kupaca.

Šta to znači za EU e-trgovine

• Diverzifikacija je od suštinskog značaja: Ne oslanjajte se samo na jednu društvenu mrežu. Ako TikTok usporava u SAD-u, situacija bi se mogla promijeniti i u Evropi. Snapchat ili Pinterest mogu biti alternative za neke segmente.
• AI kampanje su mainstream: Meta Advantage+, Google Performance Max, Pinterest Performance+ – svi su formati izgrađeni na AI automatizaciji. Oni koji ih ignoriraju mogu izgubiti efikasnost.
• Maloprodajni mediji će također rasti: Maloprodajni mediji su danas najbrže rastući segment digitalnog oglašavanja na globalnom nivou i već se ukorijenjuju u Srednjoj Evropi. Trend predvođen Amazonom i Walmartom u SAD-u postupno prodire u našu regiju.
• Video se seli na TV i streaming: E-trgovine moraju očekivati da video oglašavanje više nije samo YouTube na mobilnim uređajima. CTV i streaming platforme postat će sve važnije.