Temu smanjuje broj međunarodnih prodavača u Turskoj

Zašto je Temu prešao na prodaju samo lokalno

Temu je svoj međunarodni rast izgradio na ultra-niskim cijenama, uglavnom vođenim kineskim prodavačima i agresivnim oglašavanjem. Taj model je pomogao privući milione kupaca, ali prekogranična e-trgovina donosi rastuće troškove, duže rokove isporuke i veći regulatorni pritisak.

U Turskoj se promjena dogodila ubrzo nakon inspekcije Turske agencije za konkurenciju u lokalnim kancelarijama Temua.

Iako formalna istraga još nije najavljena, ishod je jasan: turski potrošači sada vide proizvode samo od domaćih prodavača.

Prag od 30 € nestaje

Ključni faktor su nadolazeće carinske regulative. Od 1. februara 2026. Turska će ukinuti pojednostavljeno carinjenje pošiljki vrijedne ispod €30. Ovaj prag je dugo omogućavao brz i jeftin protok uvoza niskovrijednih proizvoda u zemlju.

Za tržišta koja se oslanjaju na male, jeftine parcele, ta promjena suštinski mijenja ekonomiju. Prelazak na model lokalnog prodavača izgleda kao način da Temu ostane usklađen, a da pritom zadrži održivost turskih operacija.

Nova prilika za turske prodavače

Ono što izgleda kao loša vijest za strane prodavače može biti jasna prilika za lokalne e-commerce biznise. Turski trgovci mogu uvoziti robu na veliko, držati zalihe unutar zemlje i prodavati preko Temu bez suočavanja sa pojedinačnim carinskim barijerama za pakete.

To znači bržu isporuku, manje regulatornih rizika i predvidljivije troškove. Cijene mogu rasti u poređenju sa ultra-jeftinim uvozom, ali lokalni prodavači stiču jaču poziciju na platformi.

Signal za Veliku Britaniju i Evropu?

Turski potez se pomno prati, posebno jer se slične rasprave o minimalnim pragovima vode u EU i Velikoj Britaniji.

Za evropske aktere u e-trgovini, poruka je jasna: brzina i prilagodljivost su važni. Oni koji mogu brzo lokalizirati snabdijevanje mogli bi imati najviše koristi. Istovremeno, neki kineski prodavci vjerovatno će odgovoriti otvaranjem domaćih operacija, pretvarajući regulaciju u priliku za osvajanje tržišnog udjela.