TikTok uvodi AI kontrolu sadržaja: korisnici sada mogu prilagoditi koliko generisanog sadržaja vide

TikTok već neko vrijeme radi na transparentnom označavanju generisanih videa. U narednim sedmicama uvest će nove alate koji će temeljno uticati na to kako se AI-generisani sadržaj širi i kako će ga korisnici vidjeti u svom feedu.

Za e-trgovinu, ovo je važan razvoj. TikTok je danas jedan od najmoćnijih kanala za otkrivanje proizvoda, a AI alati su ubrzali proizvodnju sadržaja na nivou o kojem nismo ni sanjali.

AI dolazi da personalizuje feed

Nova kontrola će se pojaviti u sekciji Upravljanje temama, gdje korisnici već mogu odabrati koje vrste sadržaja ih zanimaju. Sada će postojati i postavka za sadržaj generisan AI-jem. Međutim, nije jednostavan prekidač za uključivanje ili isključivanje. Umjesto toga, korisnici će odlučiti žele li gledati više ili manje takvih videa. Ako neko uživa u AI sadržaju o historiji, TikTok će mu ga češće nuditi. Ako neko ne voli AI, algoritam će ga prirodno potisnuti.

TikTok nije prvi koji je došao na ideju ograničavanja prikaza AI sadržaja. Pinterest već nudi sličan filter. Razlika je, međutim, u tome što TikTok ima neuporedivo agresivniji algoritam za preporuke, pa samim tim i veći uticaj na ono što korisnici vide.

Stoga možemo očekivati da će domet AI videa biti manje predvidiv. Dio publike će ih dodati, drugi dio će ih filtrirati. Trebamo biti spremni na razlike u performansama kampanje čak i sa istim tipom kreativnog materijala.

Sourc: TikTok

TikTok jača AI označavanje sadržaja kroz nevidljivi vodeni žig

Druga velika inovacija je tehnologija nevidljivog vodenog žiga koju samo TikTok može pročitati. Platforma već koristi C2PA Content Credentials – standard koji ugrađuje metapodatke o porijeklu u slike i videozapise. Međutim, ovaj standard ima slabost: kada se video preuzme, skrati, uredi ili ponovo postavi, tehnički se ti podaci mogu ukloniti.

Nevidljivi vodeni žig funkcioniše drugačije. Nije dio redovnih metapodataka i ne može se ukloniti uređivanjem fajla. TikTok će ga dodati videozapisima kreiranim vlastitim alatima (kao što je AI Editor Pro) ili videozapisima koji već sadrže C2PA identifikator.

Cilj je pooštriti i automatizirati označavanje AI sadržaja. TikTok se više neće oslanjati samo na ono što kreator označi. Ako je video kreiran pomoću AI-a, platforma će ga prepoznati i automatski dodati oznaku.

U kategorijama gdje kupci trebaju vidjeti stvaran proizvod i vjerovati onome što gledaju – na primjer, u kozmetici, zdravstvu, hrani ili luksuznim proizvodima – istaknuto označavanje AI sadržaja može biti štetno i smanjiti kredibilitet. Zato je važno razlikovati koje vrste videa praviti pomoću AI, a koje po mogućnosti ne.

Kako AI utiče na vrijednost i povjerenje u videozapise

TikTok nas u svom izvještaju podsjeća da je AI dio njegovih kreativnih i sigurnosnih alata, ali jednako važan je izgradnja mehanizama koji osiguravaju transparentno označavanje generisanog sadržaja. Zato sada testira skriveni vodeni žig i nove opcije za regulaciju AI videa u preporukama.

U širem kontekstu razvoja platformi, vidimo da glavni igrači eksperimentišu sa generisanim video zapisima kao novim formatom. Istovremeno, počinju se baviti načinom na koji AI sadržaj treba označavati i kontrolisati.

Ovo je praktičan korak koji ne govori o tome da li bi trebalo biti više ili manje AI sadržaja, već da neke platforme žele korisnicima dati opciju da sami odluče.

Ovo je značajno drugačija strategija od guranja AI sadržaja svuda gdje tehnologija omogućava njegovu brzu proizvodnju. E-trgovina bi također trebala uzeti u obzir.

Šta ovo znači za e-trgovinu i marketing

• AI video performanse neće biti ujednačene. Isti tip sadržaja može vrlo dobro funkcionisati za jednu grupu korisnika, a gotovo da uopšte za drugu. To će zavisiti od toga kako ljudi postave nivo AI u svom feedu i kakav sadržaj preferiraju.
• Automatsko AI označavanje sadržaja postat će sve preciznije. Platforme će moći prepoznati generisane videozapise čak i bez da ih kreator označava. Za brendove, to znači da će čak i blago izmijenjeni ili ponovo postavljeni AI sadržaji i dalje biti prepoznati.
• Kreativni rad će se morati podijeliti na dva svijeta. AI sadržaj je brz i efikasan za testiranje tema ili objašnjavanje složenih stvari. Međutim, pravi videozapisi s ljudima ostaju ključni tamo gdje je povjerenje ključno. Imajte to na umu, posebno za sadržaj koji pomaže pri konačnoj odluci o kupovini.
• Ponašanje korisnika može se mijenjati brže nego što smo navikli. Ako ljudi namjerno počnu ograničavati ili dodavati AI sadržaj, to će promijeniti sastav njihovog feeda. To može uticati na to koji će video formati dugoročno ojačati, a koji će početi slabiti. Marketinški stručnjaci će morati pratiti da li njihova publika više pripada grupi “prijateljski nastrojena prema AI” ili “protivnici AI-a”.