Troškovi Google oglasa rastu kako prinosi e-trgovine opadaju

Oglašivači plaćaju više za Google saobraćaj

Podaci Channable-a koje je objavio Ecommerce News Europe analizirali su 1,38 milijardi eura verifikovanih ulaganja u oglašavanje od preko 10.000 oglašivača širom evropske e-trgovine.

Između juna 2025. i juna 2026. prosječni trošak po kliku (CPC) u Google Shopping i Performance Max kampanjama porastao je za 15%. Kod svih tipova kampanja, ovo je predstavljalo prosječno povećanje od €0.06 po kliku.

Za trgovce koji se oslanjaju na plaćenu pretragu kao dio strategije privlačenja kupaca, podaci pokazuju da je održavanje vidljivosti na Googleu postalo skuplje u odnosu na prošlu godinu.

Povrat na potrošnju na oglase opada kroz kampanje

Iako su cijene klikova porasle, referentna tačka je također pokazala pad povrata na potrošnju na oglase (ROAS).

Standard Shopping kampanje su zabilježile pad prosječnog ROAS-a od 43% tokom analiziranog perioda. Performance Max kampanje su zabilježile sličan trend, sa prosječnim padom povratka na promet od 46%.

Prema izvještaju, niži prinosi povezani su sa višim troškovima klikova kao i slabijim performansama konverzije. Performance Max kampanje zabilježile su pad stope konverzije za 0,11 procentnih poena .

Podaci pokazuju da brendovi plaćaju više, dok ostvaruju manji povrat od ovih kampanja.

Podaci o proizvodu postaju veći faktor

Stefan Hospes, suosnivač i glavni direktor proizvoda u Channableu, rekao je da kompanije trebaju gledati dalje od budžeta kampanja kada odgovaraju na veće troškove oglašavanja.

“Brendovi koji su se tako osjećali najviše su tretirali Google Ads kao budžetsku liniju kada su trebali pristupiti tome kao ključnoj infrastrukturi za podatke,” rekao je Hospes.

Takmičenje u 4. kvartalu povećava budžete za oglašavanje

Benchmark je također istakao sezonski pritisak na budžete za oglašavanje.

Na kombinovanim Google Ads kanalima, CPC je bio 9,1% viši u četvrtom kvartalu 2025 . u odnosu na prvi kvartal. Ukupna potrošnja na oglašavanje porasla je za 47,9% u istom periodu poređenja.

Ovaj porast odražava jaču konkurenciju tokom glavnih perioda online kupovine, uključujući Cyber Week, Black Friday i prazničnu sezonu.

Za trgovce, nalazi stavljaju veći fokus na strukturu kampanja, optimizaciju feeda i podatke o proizvodima kako troškovi oglašavanja rastu.